欧洲杯、NBA季后赛等巅峰赛事轮番登场，伦敦奥运圣火传递已过半程，这个夏天对体育迷们而言无疑是一个狂欢节。

　　有营销专家称，体育营销是企业经营中的一种战略，将体育文化与品牌内涵、营销管理、企业理念等元素有机结合，有利于形成企业文化特有的系统工程， 而在一众让人耳熟能详的体育赛事赞助品牌中，就涌现出了不少家居品牌。

　　日前，欧派家居集团宣布携手广东省体育运动技术学院、广东省羽毛球队成立“广东欧派羽毛球俱乐部”，在助威国羽征战伦敦的同时，也为广东省羽毛球队征战2012年中国羽超联赛做好准备。国家羽毛球队总教练李永波携爱徒傅海峰对欧派俱乐部的成立表示了祝贺。无独有偶，欧派家居集团同时还冠名支持2012年全国五子棋大赛，在体育营销领域，全面开花。

　　而装饰行业的业之峰装饰集团堪称体育营销的“尝鲜者”，2011年赞助中国网球公开赛，由于网球运动的消费群体与其品牌的消费群体很吻合，营销效果十分出众。

　　近年来，家居行业的营销手段十分亮眼，博洛尼为《奋斗》提供样板间、元洲植入电影《杜拉拉升职记》，影视剧植入体育营销、异业联盟营销，越来越多元的营销手段显示了行业的成熟和进取，家居营销，越变越精彩。文/张琛