现代汽车体育营销之奥运篇 |
与大多数汽车企业一样，现代汽车集团在做好汽车产品研发的同时，也十分注重营销推广工作，尤其是注重体育营销的推广，借助大型运动赛事的赞助，达到推广现代汽车集团品牌的作用。目前，现代汽车集团成功赞助了2002年韩国男足世界杯、2004年雅典奥运会、2006年德国世界杯、澳大利亚网球公开赛等大型体育赛事，让更高、更快、更强的体育精神随着现代汽车集团的品牌向世界各个角落传播。
【1988年汉城奥运会】：现代汽车凭借东道主优势，一举夺得奥运会的独家赞助权，从此一个亚洲汽车品牌开始名扬天下，现代成为一个国际品牌。面对在韩国本土第一次举行的奥运会，现代汽车倾尽全力，赞助了旗下几乎所有车型参与奥运，其中包括第一代新胜达。同时，在奥运会举办的过程中，现代汽车为韩国政府提供不菲的资金进行赛事保障。现代汽车在赛场每个角落宣传现代汽车标识和各种车型，还利用奥运会展开了一系列营销活动，旨在让全世界认识并了解现代汽车。
【2004年雅典夏季奥运会】：现代汽车集团作为2004年雅典奥运会汽车厂商唯一赞助商，奥运会期间3700辆现代汽车集团汽车，跑遍了整个雅典的奥运会道路，连接了所有的奥运会赛点与会场，直接刺激了市场销售，当年8月，现代汽车在欧洲的汽车销售额同比增长30．3%，达到20,367辆。而2004年1月至8月现代汽车就完成了2003年全年在欧洲地区的销量，达到225,029辆，增幅达20．9%。在雅典奥运会上，现代汽车还通过赞助新胜达电动车，其环保技术得到认可。主要广告活动有，“奥运会官方赞助商形象广告”、“希腊当地各种促销活动”、“直营店装饰奥运会氛围”、“电视及各刊物广告”等。除此之外，现代汽车还举办消费者体验奥运会活动“免费大巴旅游(Hyundai Free Ride)”、免费大巴旅游(Hyundai Free Ride)。
【2013年夏季大运会】（大学生奥运会）：现代汽车3月2日签署了2013年在鞑靼斯坦共和国举行的第27届夏季世界大学生运动会赞助商协议。现代汽车独联体将提供1,400辆现代汽车为正式代表及运动员提供服务。赞助汽车包括929辆现代非雅绅特改版与索纳塔、122辆H-1辉翼、344辆大型旅游类宇宙大巴，还将提供现代汽车豪华汽车雅科仕为大运会组委会服务。签署仪式在喀山大会堂举行。参加人员为现代汽独联体总干事Byung Kwon Rhim 、鞑靼斯坦共和国总统Rustam Minnikhanov、第一副总理Igor Shuvalov及其他政府官员。总干事Byung Kwon Rhim 表示“我们感谢鞑靼斯坦共和国代表团及大运会理事。如此重要的合作让我们感到荣幸。现代汽车独联体赞助在俄罗斯举行的很多体育活动，但是如此大型合作让我公司感到骄傲”。首届大运会在1905年举行，每两年举办一次。
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