“体育有改变世界的力量”，这是南非前总统曼德拉在南非世界杯之后的著名论断。国际奥委会委员何振梁在观摩厦门国际马拉松赛时曾经说过：“要让全世界都了解一个城市，体育是一个好的媒介。”2012年的夏天，因为兰州国际马拉松赛暨全国马拉松积分赛，蛰居在西北内陆的城市兰州，再一次以崭新的面貌，迎接了全世界的目光。

　　比赛效应

　　马拉松让兰州“跑”向世界

　　2012年，国家体育总局批准了兰州国际马拉松列入全国马拉松积分赛的申请，中国田协将根据运动员在马拉松积分赛上的成绩，对国内的马拉松选手进行排名，以作为参加全运会甚至世界大赛的参考。相比2011年举办的第一届兰州国际马拉松赛，2012年兰州国际马拉松已经迈出了可喜的一步。与去年相比，无论是专业选手还是全国各地知名业余选手们的加盟，都令这组数据的厚度大大增加。如果说，2011年的兰州国际马拉松还算一次试水的话，2012年，在人们关切的目光下，兰州这座城市按部就班地做好准备，以成熟、大气的姿态，迎接来自全世界的选手。赛事组织井井有条，志愿者各具其位，后勤保障有条不紊。央视直播的镜头，将一个充满无限风光的兰州、富有生机活力的兰州、开放奋进的兰州展示给了全世界。

　　似乎一夜之间，兰州的花儿全开了。如兰之州，在这个夏日，吐露出醉人的芬芳。展示在央视镜头下的兰州是秀丽的，点点羊皮筏子洒落在逶迤的黄河上，平静的水面就像一条玉带在城市蜿蜒;镜头下的兰州是柔情的，黄河母亲温柔的眼神凝视着怀中的顽子，道尽了天下每一位母亲的柔情和爱意;兰州又是热情的，马拉松比赛时赛道两边沿途的观众热情的呐喊声、加油声，响彻整座城市;兰州是现代的，黄河两岸座座高楼拔地而起，她正以大都市的崭新面貌，来迎接所有的机遇与挑战。

　　对于许多外地观众而言，2012年兰州国际马拉松是一扇窗口，透过窗口，他们看到了一个新的兰州——这就是兰州，美丽的兰州!有网友在看过直播后，在微博上说，“原来兰州不丑、不土、不落后!”

　　“马拉松虽然是一项体育赛事，但跟其他的体育赛事是有区别的，比如足球、篮球赛都在体育场里，虽然大部分观众都可以看直播，但马拉松通过直播是一个对城市展现的过程，我了解到，去年由于2011兰州国际马拉松赛的直播，兰州同期旅游人数增加了15%。马拉松之于兰州，已经超出了体育赛事的范畴。”央视直播总导演孙和平接受本报记者采访时说。

　　各方建议

　　请兰州文化名人解说央视直播

　　在过去两届兰州国际马拉松赛中，通过央视直播，美丽、包容、现代的兰州，通过这扇窗口走向了世界。但仍有观众认为，兰州文化历史积淀深厚，直播解说中，对此方面挖掘还不够。

　　早在2011兰州国际马拉松赛后，就有观众建议，“能否在推介兰州时用点巧劲，而不要照本宣读。”本届比赛结束后，有市民也建议：“要是能请到像朱军、水均益这样的甘肃名嘴来做解说嘉宾就好了，因为他们本身就是土生土长的兰州人。”

　　央视直播总导演孙和平在接受本报记者采访时表示，“希望明年能够选择一些熟知兰州历史的史学专家共同讲解，兰州厚重的历史通过专家介绍和画面展示，将会更加立体地展示在全国观众面前。”对此，组委会相关负责人员也表示，明年央视直播，会考虑邀请文化名人参与解说，用深入浅出的语言，来展现兰州的厚重历史。

　　不要让吉祥物宝宝沉睡

　　“比赛前精心选出的吉祥物为什么几乎不见踪影 西安举行园艺博览会时，大街小巷都有石榴娃的张贴画、雕塑等，为何我们的百合娃和玫瑰娃压根就看不到呢 ”这是一个市民在兰州市政府网站上的留言。

　　在本届马拉松赛前，组委会组织了吉祥物的评选活动，活泼动感的百合娃兰兰和玫瑰娃宝宝，在众多应征作品中脱颖而出，成为兰州国际马拉松赛吉祥物。但在6月10日比赛当天，在东方红主会场及赛道沿线，一对吉祥物的亮相次数十分有限。

　　对此，兰州市体育局竞技体育处处长董学军解释：“吉祥物百合娃和玫瑰娃都是比赛前20天左右才最终敲定，由于时间非常紧张，大批量的生产确实来不及。在2013兰州国际马拉松赛中，百合娃和玫瑰娃的身影一定会遍布大街小巷。”

　　边缘产品开发 发展马拉松经济

　　兰州国际马拉松从去年的1万多选手增加到3万多人，赛事规模扩大了几倍，赛事环境也都有所提高，但一场马拉松，并不只是一场短暂吸引大众眼球的盛会，如何围绕着国际马拉松“做文章”，依托赛事，做大做强兰州经济，是目前大众最为关注的问题。

　　今年的兰州国际马拉松赛是兰州第二次主办的大型国际赛事，在上届马拉松的经验基础上，围绕赛会的各项商业活动今年都迸发出更加成熟的意味。本届赛事共有17家赞助商与组委会合作，无论赞助商数量还是赞助费用都上了一个台阶。

　　除了赞助商外，马拉松带热兰州的餐饮和住宿业。各种硬件设备的提供商也成为受益者，仅仅一天的比赛，参赛选手的运动服、跑步鞋等都为赛事背后的装备提供商带来了可观的收益。记者在采访中得知，就连东方红广场附近的牛肉面馆，在6月10日一上午的营业额，都比平日翻了三番。

　　无疑，马拉松赛事后蕴含着巨大的商机，有经济学家建议，兰州围绕马拉松边缘产品的开发，还有待深入地继续做下去，马拉松赛吉祥物宝宝相关产品的开发、动漫形象的设计等产品的推广，都可以深入地以兰州国际马拉松衍生产业的形式，绽放光彩。

　　直面争议

　　我们都应该从自身做起

　　近日网上流传的一条消息，令身处各地的兰州人深感遗憾与惋惜：“马拉松结束后，兰州千余盆鲜花被一抢而空”，这条消息以某网站小窗口弹出的形式，瞬间走向了全国各地。兰州当地的市民听到这个消息第一感觉是愤怒：“马拉松团队忙碌近半年，辛苦获得的‘印象分’全部被这些人破坏了。”外地的兰州人则感到很惋惜：“昨天还在跟同事兴高采烈地描述兰州有多美好，兰州人民有多可爱，结果看到这样的事，未免让人觉得有些遗憾!”

　　诚然，盛会只有短暂的一天，如何将盛会所提升的城市形象得以维护，让兰州花开不败，还需要每位市民从平时的点滴做起。“我们爱兰州，但更要正视她在之中所出现的一些问题，并能及时纠正，这样才能让兰州得以长足发展。兰州形象，需要每一个兰州人去自觉的维护和捍卫。”市民素质，并不是一个常挂在嘴边的词语，从点滴做起，爱护公共环境和公共财物，我们每个人，都责无旁贷。

　　憧憬未来

　　2013年 兰州马拉松更美好

　　厦门广播电视产业发展有限公司总经理张思杰说，兰州马拉松已经成功举办两届，出色的成绩全国瞩目。马拉松赛正日渐成为连接政府、民众、企业、媒体的桥梁。在这座桥梁中，政府收获城市发展，民众收获了满足身心要求的体育文化的感受，企业收获了自身品牌的有效传播，媒体收获了有传播价值的报道内容，赛事将打造为一张展示城市形象、带动体育产业发展的城市名片。

　　那一天，所有的兰州人都在为一个目标而努力;那一天，所有的呐喊都是为了马拉松;那一天，许多兰州人前所未有的第一次发现，原来在自己内心深处，是如此眷恋这个城市……

　　如何将市民这种强烈的归属感向上的凝聚力延续，继而发展 本届马拉松比赛前夕，颠簸的路面超速完成平整工作，绿色雕塑与鲜花扮靓兰州，兰州的“马拉松速度”不容小觑，可是当激情逐渐消退，马拉松所带来的城市建设、经济发展、文明提升的综合效应能不能持续下去，这才是“后马拉松时代”面临的最大问题。

　　对此，兰州市市长袁占亭这样说：“马拉松产生的综合效应，为兰州开放和发展注入新的活力，就在这个起点上，我们将以兰州马拉松为龙头，发挥城市山水风光和人文历史两大优势，推动景观、体育、旅游三者结融合，进一步彰显城市独特品位，打造宜居宜业宜游的幸福生活之城，加快让兰州走向世界，让世界了解兰州的新步伐，我们有理由相信，明年的马拉松，更美好!”

　　一场赛事，改变一座城市。两届马拉松，给兰州带来的，不仅仅是我们触目所及的城市形象的改变，也是城市影响力和美誉度的提升。对于兰州市民来说，夏天举行的马拉松是炎热夏日的盛大宴会，“我不在马拉松的赛道上，就在为马拉松选手加油的观战席上。”那天，全兰州度过了一个盛大的节日，微博上的兰州网友实时微博直播情况，现场的网友发来一线站片，那天，兰州人人都有私媒体，人人都是媒体人。

　　2012兰州国际马拉松赛暨全国马拉松积分赛圆满落幕，无论是市民还是观众，都将从这场盛大的狂欢中慢慢冷静下来，作为一个欠发达的内陆城市，兰州继2011兰州国际马拉松赛之后再次成为焦点，打开了一扇与世界交流的窗口。如何让兰州马拉松跑得更远 两度尝鲜的激情后，我们不得不冷静地思考这项国际性的赛事今后如何更好地发展。

　　让兰州马拉松“跑”向世界。（本报记者 张子艺）