招商银行演绎“F1摩托艇”式极速传奇

　　营销背景：

　　2006年成立了唯一的国字号队伍——中国天荣F1摩托艇招商银行队，这是F1的高端赛事上，首次出现中国参赛队伍。招商银行自2006年中国天荣F1摩托艇队成立之初，就与深圳市天荣投资有限公司强强联手，冠名了中国天荣F1摩托艇招商银行队。随着中国天荣F1摩托艇招商银行队三年来的出色表现，不仅得到了国际媒体的广泛关注， F1也因为有了中国元素的加入，赛事在中国的收视率得到了提升，中国天荣F1摩托艇招商银行队同时也得到了众多艇迷的支持。


　　营销策略：

　　F1摩托艇的青春、时尚和国际化，恰好代表了招商银行的品牌诉求， F1“复杂多变的形势下，要提高驾驭能力、在弯道上创造价值”的战略目标也与招商银行不谋而合，而F1摩托艇赛事的主题“激情启迪梦想 速度成就未来”，不仅将体育和激情紧密结合在一起，速度更是它最大的特色。招商银行赞助的中国天荣F1摩托艇队也将为招商银行这个品牌带来更多的激情、动感与活力。

　　营销手段：

　　自从携手中国天荣F1摩托艇队之后，招商银行与深圳市天荣投资有限公司共同开展了一系列以“F1”为主题的大型推广活动，例如：“巅峰梦想 红动中国”登山活动、“F1未来之星”选拔、“F1美丽使者”选拔、“万人签名助力F1中国队”、“F1摄影大赛”、“F1交响音乐会”、“F1志愿者招募”、“F1城市巡展”、“F1颁奖晚会”等，这是因为招商银行与F1有着相同的发展理念。

　　营销效果：

　　招商银行与F1赛艇运动的紧密结合，促进F1赛艇运动在中国的发展，同时提升招商银行在国际金融市场上的影响力，双方实现共赢是大势所趋。招商银行健康、拼搏、进取、新锐的品牌形象也深入人心，受到消费者的认可和青睐。自携手F1摩托艇以来，中国天荣F1摩托艇招商银行队的年度传播价值超过1.5亿元，近80％的现场观众认为招商银行是国人骄傲的民族品牌、国际化品牌，近9成观众则表示今后在选择银行金融类业务时会优先考虑招商银行。通过赞助F1摩托艇，招商银行的国际化品牌建设更上层楼，企业品牌与财富得到完美提升。近年来，招商银行连续被境内外媒体授予“中国本土最佳银行”、“中国最佳零售银行”、“中国最受尊敬企业”、“最具社会责任感企业”、“中国十佳上市公司”等多项殊荣。