宜昌体育产业的破冰之旅 |
连续在宜举办了三年的漂流大赛又即将拉开序幕，这一次，比赛的规模和档次堪称华中地区之最。这样一场投入巨大人力、财力、物力的盛会究竟能给宜昌带来什么？漂流大赛能否成为宜昌体育产业的一面旗帜？她能否像人们所期待的那样，成为宜昌体育产业的催化剂？
待嫁闺中的大美女
2012年“关公坊杯”中国宜昌国际自然水域漂流大赛即将拉开序幕，美国、英国、比利时、新西兰等多支境外高水平队伍的参与，给大赛增添了浓厚的国际色彩。而以宜昌市民为主的大量业余选手的火爆报名、奥运冠军担任形象大使和中国万里漂流第一人冯春的参加也让各个层次的公众对这次大赛充满了期待。
这次大赛已是宜昌举办的第三次关于漂流运动的大型活动了，从全省到全国直至这次的国际，漂流大赛的档次和影响力在一年年提升。而宜昌市之所以有这样大手笔的底气，是因为在去年获得了全国唯一的“中国自然水域漂流之都”称号。
“漂流才兴起时，就是小打小闹。”宜昌市体育中心负责人说，宜昌第一家漂流景点的正式推出是在1995年，那时，市民对这项运动还非常陌生，景点自身也没有什么特色，河道没有开发，漂流没有趣味，“就是几条小船顺着河水向下漂。”
然而随着经济的发展和人们业余爱好的增多，宜昌市这才逐渐意识到，在漂流领域，自己其实握着一把好牌，一些专门针对漂流的旅游项目也由此遍地开花。据统计，宜昌最高峰时有漂流项目18家之多。
宜昌市体育局副局长丁鹏介绍，宜昌漂流经过多年的摸索和发展后，目前已是各具特色，有运动漂流、瀑布漂流、生态漂流、双河道漂流等；同时，日漂、晴漂、雨漂，使得宜昌漂流的条件更加多元化，不受任何自然条件的限制，多样的漂流可供选择，满足不同需求的游客。
来自宜昌市旅游局的统计数据显示，宜昌众漂流景区的年总收入已经突破亿元，占据华中漂流半壁江山。
“宜昌漂流就像是位待嫁闺中的大美女。”国家水上运动管理中心副主任韩建国说，宜昌境内河流纵横，景色宜人，这种得天独厚的自然条件优势非常适合将漂流做大做强，形成宜昌市的又一张旅游品牌。
嫁妆虽美仍需包装
但嫁妆虽美，却仍需包装。
宜昌市体育中心负责人称，宜昌漂流目前虽然如火如荼热闹非凡，但和国内外的一些漂流胜地相比还存在一些差距，仍有诸多需要完善和改进的地方。
“首先是资金投入不足。”该负责人说，这一硬伤导致漂流景点硬件建设不尽如人意，少数漂流景区盲目追求眼前利益，缺乏大手笔的资金投入和建设，在景区河道改造和配套服务设施完善方面也是头疼医头，脚疼治脚，哪里要改就改哪里，没有整体的规划和投资计划，往往认为几条船就能漂，“这样的景点生命力不强，是没有竞争力和吸引力的。”
其次，宜昌市还没有将“中国自然水域漂流之都”这块金字招牌用尽用透。这份全国唯一的招牌来之不易，对宜昌的每一个漂流景区都是一个巨大的隐形广告，但各漂流景点之间却没有形成合力，降低票价等恶性竞争还时有发生。最后，和旅游项目景点相对接的交通、接待和社会环境还需进一步改善。
市体育局副局长丁鹏说，宜昌漂流的种种优势还没完全发挥出来，这张名片要想做大做强，单靠某一个景区的努力是远远不够的，需要整个社会来关注和努力，为漂流式旅游营造一个良好的环境和氛围。
“千里之堤，非一日之功。”中南民族大学旅游管理学院丁教授表示，旅游业的发展是一个长期的过程，也是一个技术活。在漂流这个逐渐兴盛的领域，宜昌市的旅游和自然资源是华中地区最好的，但如何开发、如何宣传、如何整合、如何包装则需要精心规划。现阶段，国内漂流行业整体并不成熟，很多景点配置不完善，旅游配套服务也不够人性化。
体育产业破冰之旅
申报、选定赛场、招商引资、联系境外选手、赛事筹备、后勤保障……为了举办本次国际漂流大赛，宜昌市、区、县几级政府和众多职能部门可谓是做足了功夫，在投入了大量的人、财、物力后，宜昌市所看重的，则是盛会背后的隐形价值。
“一场大赛带来的隐形价值是无法估量的。”丁鹏说，近千人规模的漂流大赛放在全国也是场盛会，专业选手的竞技可以让人们看到这项运动的特色，而大量业余爱好者的体验式比赛则可以让更多的人感受到这项活动所带来的乐趣，让参与者享受比赛的过程和随之而来的快乐，这样的比赛虽然会结束，但后续宣传效应则会被无限放大，对宜昌漂流产业的做大做强有莫大好处。
在整个湖北省，宜昌市的竞技体育和业余体育氛围非常热烈，拥有着非常庞大的群众基础，例如羽毛球、户外运动等等。可是在国家体育产业发展相对缓慢这样一个大环境下，宜昌市的体育产业也仅仅刚开始起步。
“漂流大赛就是一个突破口，以此来推动宜昌体育产业的广泛发展。”市体育局体育中心负责人称，宜昌市的运动人口基数庞大，约占城区人口的40%，但体育产业、娱乐、休闲还没有被社会广泛认同，影响力也极其有限。举办这类漂流大赛，就是想有选择性的推动和促进宜昌体育产业的整体发展。
丁鹏表示，未来几年，诸如漂流等各类比赛将会频繁举行，要争取让每一类体育比赛活动都成为一个个产业，全民参与其中，协会体育遍地开花，让每一个市民都能在身边找到自己感兴趣的体育项目。记者黄强 通讯员蔡克章/文 |
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