体育服装业迎“寒冬” |
一提起中国体育用品业，大多数人立刻会想到各种运动服装。但在刚刚结束的中国国际体育用品博览会上，专家指出，中国体育用品业还有很多细分市场有待开拓，小市场也可作出大成绩。
在经历了一段飞速发展期后，作为中国体育用品业主体的体育服装业在过去一年多里集体陷入低迷，库存积压严重。在中国体育产业论坛上，关键体育价值研究院院长张庆认为，中国体育用品业发展到现阶段，专业化和专做某一产品的细分市场是未来的发展方向，对于中小企业来说，细分市场有更大的商机和发展空间。
出了个世界第一
体博会上参展的一些中小企业就在细分市场上作出了出色的成绩，甚至在国际市场上独占鳌头。根据中国体育场馆协会的资料，江苏共创人造草坪有限公司（CCG）铺设的人造草坪是获得国际足联认证的产品之一。去年该企业全球市场份额达到10%，跃居全球人造草坪制造商首位，令不了解这个行业的人感到惊奇。
人造草坪也是国际足联力推的项目之一，相较于天然草坪，具有环保和维护成本低等优点。该公司副总经理许政说，人造草坪相对来说是个很窄的行业，他们进入行业时间较早，在这个大多数人还很陌生的领域迅速拓展海外市场。同时由于重视科技投入并获得多项专利，该企业在全球铺设的场地累计有20片通过国际足联认证，去年产销量达到1100万平方米，位居业内第一。目前，共创的海外业务在整体销售中的比重超过国内业务。
创意产品受青睐
在海外展区，美国G-form公司同样是专攻一项的小企业。据介绍，他们生产的运动护具使用了反冲保护的专利技术（PRTTM），像护肘、护膝一样柔软轻便，能分散九成以上的冲击力。公司运营副总裁查普曼说，产品刚投入市场两年，但NCAA许多选手甚至某些NBA球员已经在使用该产品。中国地区独家代理商谭约翰说，由于看到苹果产品风靡全球，公司又将材料用于制作iPhone和iPad的保护套。展会现场，他们的宣传视频向人们展示用一个12磅的保龄球垂直砸向一个装了这种保护套的iPad，吸引不少观众驻足围观。
韩国一家企业则将创意和科技浓缩到鞋垫上。这种特殊材料制成的鞋垫可以对脚掌、足弓等部位形成更好的支撑，可普遍用于运动鞋、皮鞋。这家公司的代表得意地说，韩国著名偶像组合“少女时代”用的就是他们的鞋垫。
张庆认为，即便是中国体育用品业的领军企业也需要专业化，大而全的企业更需要有科技含量的拳头产品。
呼吁出台有约束力的行业标准
不过,中国的细分市场还没有完全发育就已存在隐忧。体博会上，包括共创在内的不少中小企业反映，许多细分市场有待规范，也呼吁出台有实质约束力的行业标准。
许政表示，他们海外市场的生意比国内市场好做，因为国外买家注重性价比，而同质商品的竞争中，他们往往具有价格优势；但在国内，有些企业一味压低价格进行不良竞争。“因此，我们正在联合行业内有实力的厂商制定行业标准，避免这个有发展潜力的市场出现"劣币驱逐良币"的乱象。”
在体育产业论坛上，一家来自江苏的塑胶健身场地企业反映，他们参与制定了行业标准，但很多厂家并不遵守，而买家也并不了解这一标准，导致不少健身路径的塑胶地使用没两年就出现开裂现象。对此，国家体育总局群体司副司长刘国永表示，很多市场都存在单纯追求低价的问题，总局也很重视，最新修订的《室外健身器材的安全通用要求》国家标准已于去年开始实施，提高了安全标准和技术门槛。
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