近日，有知情人士发布了一条微博昭告球迷：“CBA(中国篮协)联赛的赞助争夺进入白热化，某品牌开出了2.5亿元／年的价码(外加5000万装备费，每年总价共3亿)，要与CBA签约五年，而全权负责CBA商务推广的盈方公司每年给篮协的份儿钱是3.3亿……”
传闻解读
据记者了解，该品牌开出的价码不止3亿，可能将近4亿，而此前盈方为获得CBA商务推广权所付出的费用大约合每年4000万元人民币左右。一年时间这一价码就涨了近10倍之多，CBA的品牌效益真的值这么多钱？又或者说这只是体育品牌之间展开的新一轮商业暗战？
NBA停摆，史密斯、钱德勒、马丁等一批NBA一线球星临时加盟，“马政委”马布里率领北京首钢神奇夺冠……这些因素让刚刚结束的CBA赛季亮点不断，也让赞助商认准了CBA这个品牌，决定重金把其打造起来。据悉，目前即将拿到新赛季CBA独家赞助的国内体育品牌以往主攻海外市场，当发现忽视了庞大的国内市场后又决定调转枪头。
而国内联赛运作比较成熟的无外乎足球和篮球两个大项，足球近来因贪、赌、黑坏了名声，比较而言，CBA作为体育资源经过了比较长时间的培育，影响力越来越大，转换成商业价值也就越高，在有影响力的体育资源相对稀缺的情况下，上涨是一个趋势。
安踏、李宁也好，耐克、阿迪也好，在中国市场没有优质资源可投。由于资源稀缺，而市场还是比较大，加上现在体育品牌市场同质化竞争很厉害，所以这也会带动它们行业内部的竞争。近4亿的投资可能占了该品牌一年一半左右的利润，签约5年拿出的可是20亿的天文数字，不夸张地说，这就是一次看准了前景的“豪赌”。
作为俱乐部老板，肯定希望联赛能尽早商业化，赞助的力度也越大，这样一来，分摊到各家俱乐部的钱也可能从几百万上升到几千万。加上门票和其他商业推广，一年下来，才有希望达到“少亏”或者“不亏”的理想状态，甚至盈利。 |
