激情四溢的扣篮、劲爆的现场音乐、NBA现役球员……上周六在广州萝岗广州国际体育演艺中心，上演了一场NBA音乐狂欢夜，不仅有众多NBA球星与一众亚洲当红明星出现，还现场呈现了NBA全明星周末的各种亮点。而观众们还会发现，整个球场不仅处处都有东风风神的标志，现场甚至还推出了一辆东风风神A60出来当道具。没错，这就是汽车品牌最喜欢的体育营销。而且，今年正好又是奥运年，各大车商又是怎么借助体育营销来助力？我们不妨盘点一下各类体育营销的案例，看看各大汽车品牌是怎么通过体育来做营销的。
1
类型：
合作伙伴
汽车品牌：
东风风神
对象：
NBA
关联度：★★★
观赏性：★★★★★
营销手段：NBA传奇巨星佩顿和格兰特，娱乐明星阿雅、方力申、新泽西网队拉拉队、扣篮队、超炫表演团、NBA吉祥物Sly和Slamson……来自NBA的球星与球队拉拉队、吉祥物，再加上中国的知名演艺人士，这样的一场“NBA明星篮球赛”，确实能够吸引不少观众，特别是喜欢NBA篮球的球迷。由于是NBA的长期市场合作伙伴，因此每次与NBA有关的活动，东风风神肯定也会出现。也许你会问，NBA也不止一个合作伙伴吧？没错，除了以合作伙伴的名义在球场上出现之外，东风风神还有一个最直接的办法，就是把当家车型作为道具，在中场游戏时出现。这样一来，你想不认识他们的车型都难了吧？
2
类型：
支持官方车队
汽车品牌：
宝马
对象：
2012年伦敦奥运
残运会
关联度：★★★★
观赏性：★★★★★
营销手段：每4年一届的奥运会历来都是各大商家必争的体育重头戏，可以说是体育营销中最高层次的体育领域。作为2012年伦敦奥运会与残奥会的官方汽车合作伙伴，宝马集团组建了一支2012年伦敦奥运车队。这支车队由来自宝马集团的低排放的汽油车、柴油车、混合动力车、电动车，甚至还有摩托车和自行车组成。据介绍，这支奥运车队将出现在各项赛事中，如在韦茅斯的帆船赛基地拖带船只，在马拉松比赛中进行跟踪拍摄，又或在马术比赛场地格林尼治公园拖带马匹医务车，等等。
3
类型：
合作伙伴
汽车品牌：
起亚
对象：
欧洲杯、FIFA世界杯澳网、X GAMES
关联度：★★★★
观赏性：★★★★★
营销手段：16支欧洲劲旅巅峰对决，2012欧洲杯上演全球亿万球迷共同的足坛盛典。规模浩大的起亚车队将成为欧洲杯比赛期间一道特别的风景线；足球达人有机会切磋技艺，惊喜大奖等着幸运者来拿；起亚旗下的主力及畅销车型精彩路演秀出来；在全球热门的社会化媒体及社交媒体上，推出丰富有趣的线上活动，让球迷们“玩转欧洲杯”……
4
类型：
冠名赞助比赛
汽车品牌：
沃尔沃
对象：
沃尔沃环球帆船赛
关联度：★★★★★
观赏性：★★
营销手段：作为一项专业航海赛事，比赛时间通常历时10个月，航程近39,000海里，穿越全球最变幻莫测的海洋，停靠11个国家和港口。这就是沃尔沃环球帆船赛。同时，由于历经世界若干段严酷赛程，因此无论从技术还是耐力而言，对参赛者都是一个巨大的考验。比赛中，每支由11名队员组成的参赛船队，都要经历零下5摄氏度到零上50摄氏度的海上恶劣气候环境。晚上除了要忍受刺骨的寒冷，还有白天完全没有遮挡的烈日，再加上对手的你追我赶，可以说是最艰苦的一项团队运动赛事。同时，由于是环球比赛，而且是高档体育赛事，因此也是世界最昂贵的单项体育赛事。
5
类型：
冠名球队
汽车品牌：
现代
对象：
国内联赛、亚冠等
关联度：★★★★
观赏性：★★★★★
营销手段：最近广州恒大参加亚冠比赛成为众多球迷的焦点，其与全北现代的比赛，也牵动了不少球迷的心。而这个来自韩国的全北现代球队，其实就是由韩国现代汽车全资赞助的足球队。现代汽车热衷于体育营销，而且一直对足球情有独钟，于是也一直长期赞助该球队。而随着这支球队到各个赛场征战，现代汽车的名字也会跟到哪里。
6
类型：
直接参加比赛
汽车品牌：
各大汽车品牌
对象：
汽车赛场
关联度：★★★★★
观赏性：★★★★★
营销手段：想要推广自己的汽车品牌，有什么比干脆在赛道上比一比更直接的？汽车比赛作为一项体育项目，一直受到广大汽车品牌的热切关注，也一直是各车队竞争最激烈的地方。就拿出名的法国勒芒24小时耐力赛为例，对汽车的速度和耐力可以说是最严峻的考验。因为在勒芒24小时耐力赛里，规定每辆赛车只准3名车手轮番驾驶，每人连续驾驶时间不超过4小时，主车手总驾驶时间不超过14小时。由于整个赛道只需约3分钟就能跑完，有些路段上时速可达 370km/h，不断重复地进行绕圈，其辛苦与危险性不言而喻。 |
