中国品牌为何热衷赞助欧洲体育赛事？ |
有的为增强品牌认知度并拓展海外市场，有的则为了向国人更好地展示自己
【财新网】（记者 马克 宋元元）中国企业赞助欧洲体育赛事日益普遍。4月11日，马德里竞技足球对阵皇家马德里的比赛中，华为的logo亮相马德里竞技队服，成为中国观众谈论的一个焦点。
此前的3月22日，西班牙比利亚雷亚尔主场对战皇马，人人网标识出现在比利亚雷亚尔的黄色战服上。人人网成为继新浪微博之后，第二个登陆欧洲足球场的中国社交网络，而且赞助同一家西甲球队，为经济危机中的西班牙足球俱乐部创收。
八方环球中国区董事总经理邵睿安认为，球衣或者广告牌上的logo 仅在一次比赛中出现，带来的影响非常有限。
早在前几年，中国光伏企业已经在欧美地区开展体育营销。英利绿色能源作为2010年南非世界杯赞助商，成为国际足联世界杯历史上第一家来自中国的企业赞助商。2010年开始，英利与德甲的拜仁队合作，是德甲赛场上第一家中国赞助商。此外，2011年英利成为美国男子、女子和青少年足球队的可再生能源伙伴，合作为期四年。2014年，英利将再次作为官方赞助商进入巴西世界杯足球赛。
英利的对手之一，无锡尚德也把目光瞄准德甲球队，为霍芬海姆足球队赞助球衣。今年2月，晶科能源正式成为西班牙瓦伦西亚俱乐部的主赞助商。而天合光能选择了赞助英国路特斯F1 车队。
中国投资欧洲私募股权基金 (A Capital)董事长龙博望（Andre Loesekrug-Pietri）认为：“欧洲是光伏传统市场，所以光伏企业近年来一直注重在欧洲的体育营销。而新浪、人人网虽在中国很有名，但是在欧美却无人知晓，此举表明他们为走出中国，迈向世界公众视野，为开拓海外市场做准备”。
龙博望认为，目前大部分中国的大公司仍然仅仅关注国内市场。福布斯的全球500强排名榜单上，中国有60多家公司上榜，但从全球影响力来看，这些公司尚不是真正意义上的跨国公司。
邵睿安说，中国企业赞助欧洲足球赛事有两方面的目的：一是扩大品牌的海外认知度，另一方面是在中国观众面前展示自己。如新浪和人人更多地是出于第二种目的，而华为赞助则是源于第一个目的，即扩大海外市场。
早在华为之前，移动终端制造商科健公司于2002年成为英超埃弗顿队赞助商。科健的赞助于2004年到期，该公司目前在破产重整之中。
邵睿安认为，许多体育俱乐部来中国主动寻求赞助商投资，所以做海外体育赛事的赞助比较容易。他警告说，“任何规模企业在参与时，首先应该明确赞助的目的，通过谈判拿到一个合理价格，衡量好投入和收益，以确保赞助获得积极的影响”。
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