UTO悠途官宣与孙龙、张小楠达成代言合作

9月22日，UTO悠途正式官宣：亚冬会单板滑雪坡面障碍技巧冠军张小楠成为品牌星推官，中国短道速滑运动员、世界冠军孙龙成为品牌大使。此次合作以“以勇毅为翼 以速度塑形 以型格赋新”为标语，直接关联2026米兰冬奥会。

加上此前签约冬奥冠军徐梦桃为品牌全球形象大使，UTO悠途旗下已签约三名冰雪项目国家队精英运动员，凸显品牌对冬季项目的深度布局。

◆ 伯希和官宣成毅续任全球品牌代言人

9月23日消息，户外装备品牌伯希和官宣，知名演员成毅续任全球品牌代言人。

2024年10月，伯希和正式宣布成毅为首位全球品牌代言人，推动品牌实现增长，2024年成为中国增长最快的户外品牌。

◆ 伯希和成为国际滑联官方合作伙伴

9月23日消息，近日，国际滑冰联盟（ISU）与中国高性能户外生活方式品牌伯希和（Pelliot）达成全新长期合作。从现在起直至2030年，伯希和都将成为国际滑联官方合作伙伴，该合作协议将覆盖两个奥运周期。

作为一个快速成长的户外服饰品牌，伯希和将为国际滑联的官员、工作人员、裁判及其他相关人员提供高品质服饰，覆盖国际滑联所有项目。基于该合作，伯希和将持续为国际滑联团队在全球赛事中提供服饰保障，以支持滑冰运动员的卓越表现。

◆ 乒乓球世界冠军林高远成为水之蔻品牌大使

9月23日，功效身体护理品牌水之蔻正式官宣著名乒乓球运动员林高远成为品牌大使。双方将携手探索功效身体护理领域，传递自在生活理念，为消费者焕启身心自在的护理旅程。在高强度训练后，林高远常借水之蔻白润洗护组合放松，其 “专业出击、自在续航” 状态与品牌理念高度契合。

作为国乒实力选手，林高远赛场以精准技术直面挑战，尽显专注坚韧；训练之余更懂调节身心，在忙碌中保持与自己共处的能力，这在现代社会尤为难得。这种 “专业” 与 “自在” 的特质，与水之蔻追求精准功效、守护身心自在的主张相呼应，为合作筑牢根基，助力品牌传递科学护理与自在生活相融的理念。

◆ 泰山体育成为第二十届名古屋亚运会官方合作伙伴

9月24日消息，近日，2026年第二十届亚运会官方网站宣布，泰山体育董事长卞青峰与爱知·名古屋亚运·亚残运会组织委员会会长大村秀章正式签署合作伙伴协议。

泰山体育成为本届亚运会赛事官方合作伙伴，将为体操、武术太极拳、克柔术、柔术、射箭、摔跤、空手道、跆拳道、拳击等9大核心项目提供竞赛器材与技术支持服务。同时，泰山瑞豹为国家队量身打造的PARDUS专属战车也将亮相亚运会。

◆ 国际米兰与海信续约

9月25日消息，近日，国际米兰与海信意大利公司续签合作伙伴协议，将合作关系延续至2027/28赛季结束。此次三年期续约基于双方自2022年建立的合作关系，进一步强化了双方在创新精神、国际影响力及品牌卓越性方面的共同愿景。

过去三年间，国际米兰与海信通过系列活动彰显双方共同价值观与战略愿景。两大机构始终致力于通过科技与足球融合，适应时代变革、触达全球受众并吸引年轻群体。

巴克成为洛杉矶奥运会官方咖啡合作伙伴

9月22日消息，星巴克宣布，将成为洛杉矶奥运会、残奥会及美国队的官方咖啡合作伙伴。

作为洛杉矶奥运会和美国队的官方咖啡合作伙伴，星巴克将在诸多方面参与其中。在奥运村和残奥村，星巴克计划提供一个专门设计的咖啡馆，为参赛的数千名运动员提供星巴克咖啡。  

◆ 欧足联与EA达成授权协议

9月23日消息，近日，欧足联与EA签署多年授权协议，女子欧冠和女足欧洲杯将登陆《EA SPORTS FC》。

这两项赛事将登陆本月即将发售的最新版足球游戏《EA SPORTS FC 26》，该版本收录了750余家俱乐部及国家队、120余座球场、35余个联赛的20000多名运动员。

◆ 马德里竞技与EA Sports续约

9月25日消息，近日，马德里竞技与全球领先电子游戏公司EA Sports深化合作关系，延续自2017年开启的成功专业合作。

通过此次协作，双方将继续通过《EA SPORTS FC26》电子游戏打造独家内容。双方八年来紧密协作，已创造出众多数字内容范例，令所有马竞球迷欣喜不已。这种创新精神赢得了业界的广泛认可。