3月3日，宝马（中国）在广州正式启动了“宝马中国奥林匹克计划”。根据这一计划，BMW品牌将赞助中国击剑队和中国帆船帆板队征战伦敦奥运会及世界各大赛事；MINI品牌将赞助中国自由式滑雪队和中国单板滑雪队参加冬奥会及其他世界赛事；此外，还将通过与奥运田径冠军刘翔和奥运帆船激光雷迪尔级铜牌获得者徐莉佳的合作，深度阐释宝马“为悦，全力以赴”的奥运推广主题；并启动意在“播种奥运梦想，培养未来冠军”的包括青少年篮球高尔夫球花样滑冰在内的青少年发展计划。

　　中国奥委会官员，奥运冠军许海峰高敏，中国奥运代表姚明，部分演艺明星，以及宝马高层和上万名热心观众参加了启动仪式。

　　为中国奥运计划助力

　　作为中国奥委会直至2016年的独家汽车合作伙伴，宝马一直致力于与中国奥委会合作推广奥林匹克运动，并借此机遇不断深化品牌内涵。 2012年，伦敦奥运会再度引起世界关注。为此，宝马在中国推出了“为悦，全力以赴”的奥运推广主题，并发起一系列推广奥运梦想和奥运精神的市场活动。其中包括在国家体育总局青少年体育司的支持下启动的主题为“超悦梦想”的青少年奥林匹克发展行动。这个行动主要致力于三个体育项目在青少年中的开展。

　　第一个项目是青少年篮球。宝马计划通过 “中华慈善总会宝马爱心基金”支持“中国青少年发展基金会姚基金”，双方共同合作，开展首届“姚基金希望小学篮球赛”，该项青少年篮球赛事将覆盖姚基金捐建的希望小学“BMW 童悦之家”所在学校等40所小学。此次与“姚基金”牵手，旨在共同让贫困地区的孩子们通过文体教育获得益处和乐趣而帮助其身心的发展，茁壮成长。这也将成为宝马青少年奥林匹克发展行动的良好开端。

　　第二个项目聚焦于即将在2016年回归奥运会的高尔夫运动。在全球，包括在中国，宝马在职业和业余高尔夫运动推广方面拥有悠久的历史，积累了得天独厚的资源。宝马计划充分利用这些资源优势，开展青少年高尔夫人才培养，举办高水平的青少年高尔夫公开赛，为培养中国的青少年高尔夫人才做出贡献。

　　第三个项目是“花样滑冰青少年冠军计划”。宝马计划和国家体育总局冬季运动管理中心及奥运冠军申雪赵宏博合作，在全国青少年花样滑冰选手中选拔奥运选手后备力量，支持培养未来的冠军。

　　此外，作为宝马奥林匹克主题系列活动之一的“用爱为奥运加油BMW童悦之家爱心运动会”的南区区域赛已于2012年3月2日在广州率先举行。该运动会由宝马爱心基金携手全国经销商和爱心车主，与“童悦之家”的孩子们共同传递并分享奥运精神。同时，宝马爱心基金希望通过比赛发现有体育天赋的儿童，帮助他们实现梦想。

　　在启动盛典上，宝马还宣布将携手中国奥委会陆续推出更多奥运推广计划，以实际行动支持中国奥林匹克运动的发展。

　　助力宝马品牌诠释“悦”意

　　在启动仪式上，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科博士特意乘坐了一辆将传统与未来融于一体的BMW328Hommage概念车出场，寓指宝马和奥运的关系源远流长且着眼于未来。

　　宝马品牌与奥运结缘已久。早在1972年，宝马就为慕尼黑奥运会提供马拉松项目的先导车。而且宝马汽车的运动特质以及宝马参与赛车运动的辉煌历史，都与奥运“更快更高更强”的追求息息相通。

　　基于这种精神层面的契合，同时为了吸引公众对奥运的关注，宝马专门将十余辆代表宝马运动和竞技历史的经典车辆运到广州进行巡游和展示。这些经典车包括：生于1933年的第一款装备6缸发动机和采用双肾造型格栅的BMW303；诞生于1973年代表BMW涡轮增压技术先锋的BMW2002 Turbo；以及各个时代称雄赛道并征服无数车迷的 BMW3.0 CSLBMW M1M3 DTM，Z1和Z8等。这些通常只能在位于慕尼黑的宝马博物馆才能欣赏到经典车型，是首次以空前阵容亮相中国。

　　与奥林匹克携手共进是宝马集团的一项长期性全球市场战略。除了在中国与中国奥委会的长期合作之外，作为2012年伦敦奥运会的官方汽车合作伙伴，宝马英国公司将承担伦敦奥运会期间运动员技术官员和奥组委运营团队等的用车任务；2010年，宝马美国公司还与美国奥委会签订了为期6年的合作协议；宝马中国奥林匹克计划的启动，则充实了与中国奥委会的合作内容，为“BMW之悦”品牌战略推广提供了得天独厚的平台。

　　2011年，宝马在中国豪华车市场取得不俗业绩，对一直领跑该市场的奥迪形成了巨大压力。有业内资深人士认为，以品牌号召力和产品吸引力看，宝马超过奥迪成为中国豪华车市场第一已不是问题，只不过是早一天或者晚一天的事。对此，宝马及宝马（中国）方面也充满信心。此次，宝马借力奥运，利用其得天独厚的机遇，发起了又一轮强有力的品牌攻势，相信其在中国消费者中的品牌号召力将得到进一步加强。