2017 NBA结束了，耐克旗下三位签约球星为球迷们奉献史诗级巅峰对决的同时，其主文案“无视流言，实力回击”让人印象深刻，虽是只谈赛事，不谈商业，但耐克构筑的体育界商业王国依然若隐若现；vivo 频频在国际运动赛事上发力，豪掷千金，签约库里成为其代言人，宣布成为 FIFA 世界杯全球官方赞助商等，出海野心路人皆知；红牛作为享誉全世界的功能性饮料，其品牌承载的挑战极限、无所畏惧的体育精神又让多少人跃跃欲试。签约体育明星，赞助体育赛事体，借助直播、短视频等技术手段，加上内容营销“赋能”，体育营销已然成为“香饽饽”。

       一方面，全民健身的兴起让人们对各种体育项目有了全新的认知，体育赛事的关注度不断提升，关注群体随之壮大，相应的，广告赞助的人群覆盖率也更加广泛；另一方面，体育运动与生俱来就有一种积极向上的特质，更容易被“赋能”，挑战、拼搏、坚韧等，某项运动一旦被赋予某种特质，与之紧密相连的品牌或许就会被联想成其特质的承载者，典型如红牛是极限运动的“代言人”。

       就目前而言，签约体育明星当代言人，赞助大型的体育赛事是体育营销的两只板斧，赞助头部赛事，就如绑定了一个取之不竭，用之不尽的大IP，流量加持，品牌曝光的同时，知名度也会有所增长，签约体育界明星，由大明星搭桥牵线，粉丝经济的拉动效应或可直接转化成产品销量，收获大批拥趸者；另外，内容营销的升级使品牌建立标签化、媒介化的内容成为可能，助力内容发展，承接用户精神期许，打造品牌独一无二的标签印象，构建品牌内容生态，为消费者提供全方位的品牌体验是体育营销的要领，也是内容营销的当务之急。

       秉承“一切品牌露出都是媒体表达”的信念，赞助赛事，捆绑IP、玩转粉丝经济的做法现在不错，将来也许会更受欢迎，但移动互联网时代营销玩法推陈出新，借助互联网技术手段，体育营销或许应该被重新审视。

       直播。在很多领域已经被直播席卷的情况下，体育行业也不例外，充分运用直播技术，转变专业化报道视角，或可让赛事实现全方位的内容呈现。阿迪达斯曾线上全程直播马拉松，意即让人们看见平凡跑步者背后的故事，使赛事多元化、人情味的一面得以展现，同时也塑造了品牌亲民化形象。

       短视频。随着各类平台的多元化发展，用户获取赛事内容的路径有了根本性的变化，先从社交平台上通过短视频观看精彩内容，再到内容平台上一睹内容全貌已经成了一种新趋势，传播精彩赛事瞬间，短视频的传播力不可小觑！去年欧洲杯期间，瑞士球星沙奇里的“倒挂金钩”短视频火爆一时，作为赞助商的海信却因这一脚火了一把，原因仅仅是因为沙奇里在踢出这脚时背景里清晰的出现了海信的logo！充分利用短视频的超强传播力，或许可突破传播难、播放率不高等难题。

       技术的进步引领着传播方式的变化，而用户习性的变化则为体育营销提供了新的契机，近年来，体育运动的社交化、社群化趋势日渐明显，在现代人眼中，社交和运动已经密不可分，运动甚至可以作为社交的重要手段，跑步社交、健身社交……发展如日中天的悦跑圈和KEEP等都深谙此理，为平凡的运动者拓展发声渠道，构建用户社区，加强品牌与用户的强联系，或可称为体育界运营模式的一种创新。

       一般而言，好的营销一定是内外兼修的，对内能充分挖掘品牌自身的内涵，强化内容传播，对外又能利用各种技术手段，调动用户积极性，方便用户参与。体育营销也一样，它已经不仅仅只是赞助和代言那么简单，洞察用户变化，运用技术手段拓展更多的路子，体育营销或大有可为。

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