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移动互联网时代的体育营销

移动互联网时代的体育营销

       2017 NBA结束了,耐克旗下三位签约球星为球迷们奉献史诗级巅峰对决的同时,其主文案“无视流言,实力回击”让人印象深刻,虽是只谈赛事,不谈商业,但耐克构筑的体育界商业王国依然若隐若现;vivo 频频在国际运动赛事上发力,豪掷千金,签约库里成为其代言人,宣布成为 FIFA 世界杯全球官方赞助商等,出海野心路人皆知;红牛作为享誉全世界的功能性饮料,其品牌承载的挑战极限、无所畏惧的体育精神又让多少人跃跃欲试。签约体育明星,赞助体育赛事体,借助直播、短视频等技术手段,加上内容营销“赋能”,体育营销已然成为“香饽饽”。

移动互联网时代的体育营销

移动互联网时代的体育营销

       一方面,全民健身的兴起让人们对各种体育项目有了全新的认知,体育赛事的关注度不断提升,关注群体随之壮大,相应的,广告赞助的人群覆盖率也更加广泛;另一方面,体育运动与生俱来就有一种积极向上的特质,更容易被“赋能”,挑战、拼搏、坚韧等,某项运动一旦被赋予某种特质,与之紧密相连的品牌或许就会被联想成其特质的承载者,典型如红牛是极限运动的“代言人”。

移动互联网时代的体育营销

       就目前而言,签约体育明星当代言人,赞助大型的体育赛事是体育营销的两只板斧,赞助头部赛事,就如绑定了一个取之不竭,用之不尽的大IP,流量加持,品牌曝光的同时,知名度也会有所增长,签约体育界明星,由大明星搭桥牵线,粉丝经济的拉动效应或可直接转化成产品销量,收获大批拥趸者;另外,内容营销的升级使品牌建立标签化、媒介化的内容成为可能,助力内容发展,承接用户精神期许,打造品牌独一无二的标签印象,构建品牌内容生态,为消费者提供全方位的品牌体验是体育营销的要领,也是内容营销的当务之急。

移动互联网时代的体育营销

       秉承“一切品牌露出都是媒体表达”的信念,赞助赛事,捆绑IP、玩转粉丝经济的做法现在不错,将来也许会更受欢迎,但移动互联网时代营销玩法推陈出新,借助互联网技术手段,体育营销或许应该被重新审视。

       直播。在很多领域已经被直播席卷的情况下,体育行业也不例外,充分运用直播技术,转变专业化报道视角,或可让赛事实现全方位的内容呈现。阿迪达斯曾线上全程直播马拉松,意即让人们看见平凡跑步者背后的故事,使赛事多元化、人情味的一面得以展现,同时也塑造了品牌亲民化形象。

       短视频。随着各类平台的多元化发展,用户获取赛事内容的路径有了根本性的变化,先从社交平台上通过短视频观看精彩内容,再到内容平台上一睹内容全貌已经成了一种新趋势,传播精彩赛事瞬间,短视频的传播力不可小觑!去年欧洲杯期间,瑞士球星沙奇里的“倒挂金钩”短视频火爆一时,作为赞助商的海信却因这一脚火了一把,原因仅仅是因为沙奇里在踢出这脚时背景里清晰的出现了海信的logo!充分利用短视频的超强传播力,或许可突破传播难、播放率不高等难题。

       技术的进步引领着传播方式的变化,而用户习性的变化则为体育营销提供了新的契机,近年来,体育运动的社交化、社群化趋势日渐明显,在现代人眼中,社交和运动已经密不可分,运动甚至可以作为社交的重要手段,跑步社交、健身社交……发展如日中天的悦跑圈和KEEP等都深谙此理,为平凡的运动者拓展发声渠道,构建用户社区,加强品牌与用户的强联系,或可称为体育界运营模式的一种创新。

       一般而言,好的营销一定是内外兼修的,对内能充分挖掘品牌自身的内涵,强化内容传播,对外又能利用各种技术手段,调动用户积极性,方便用户参与。体育营销也一样,它已经不仅仅只是赞助和代言那么简单,洞察用户变化,运用技术手段拓展更多的路子,体育营销或大有可为。

       映盛中国(INSUN CHINA),作为最早涉足互联网营销的专业服务商,在互联网互动整合营销和移动营销领域拥有强大实力和卓越口碑,立足于多套自主开发专利技术的互联网营销与网络公关执行分析系统矩阵,为客户提供:互联网互动整合营销规划与执行,互联网公共关系(EPR),社会化媒体营销策略制定与实现,移动营销策略制定与执行,互联网舆情定制化解决方案&分析报告,以及快速实现销售线索或品牌效应增长的各类整合营销服务组合。

 

 
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