在尝到甜头之后，6月28日，光明集团旗下的光明乳业宣布，豪掷千万买下上海女排，并成立上海光明优倍女子排球俱乐部，这是我国第一家投资俱乐部的乳企。

       投资者不禁要问，一向低调的光明乳业，为何高调宣布进军体育产业呢？

       业内人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，2016年8月，光明乳业赞助的中国女排在里约奥运会上勇夺冠军，吸引了全国目光，这让光明乳业在营销上“受益匪浅”，优倍也因此成为第一个实现在全国市场销售的鲜奶。

       据悉，液态牛奶有常温奶和低温保鲜奶两种， 低温保鲜奶，通常是指用原奶进行巴氏灭菌、均质而成的牛奶，也叫巴氏奶，俗称则为鲜奶。

       相较于常温奶，鲜奶营养价值更高，近年来，国人也逐步意识到发展和饮用鲜奶的好处和重要，但由于冷链运输、营销推广等因素制约，鲜奶市场一直落后于常温奶市场。

       正如中国奶业协会常务副理事长兼秘书长谷继承向《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君所言，中国地域辽阔，城乡距离较远，乳品加工企业大多位于城市或者城市周边地区，鲜奶由于贮存、运输，配送条件要求高，投入资金大，因而，鲜奶发展面临较大挑战。

       在常温奶领域，已经诞生了特仑苏、莫斯利安、金典、安慕希、纯甄、开啡尔等诸多全国性品牌。

       但截至目前，鲜奶领域唯独优倍实现了全国销售，但庆幸的是，蒙牛也将鲜奶业务提上了议事日程，并将在全国推广鲜奶，试图打造出又一款“特仑苏”这样的爆款产品。

       “市场上还没有出现过一款全国都有售卖的鲜奶，光明要做领军人，把优质产品布局到三四线乃至更为偏远的地区，共享新鲜和健康。”光明乳业总裁朱航明称。

       回过头来说，优倍在中国女排“高举”之下，飞入寻常百姓家，让燕塘、新希望、定边、佳宝、卫岗等致力于发展鲜奶业务的乳企“备受鼓舞”，当然，更为重要的是，光明乳业的业绩也从中受益。

       公开数据显示，2017年第一季度，光明乳业实现营业收入接近54亿元，和去年同期不到50亿元相比，增长7%；归属于上市公司股东的净利润约为1.87亿元，相较于2016年第一季度1.18亿元，增幅在58%左右。

        对此，光明乳业方面在公告中表示，2016年以来，公司把握奥运营销主题，作为中国女排官方战略伙伴，光明乳业取得了良好的社会效益及品牌美誉度。“女排精神的立体传播为公司带来营销热点，也为光明品牌的内涵升华注入了新的支撑点。”

       之所以引人关注，是因为在此之前，与伊利、蒙牛不同，光明乳业在营销上一直较为谨慎，但自从朱航明接任光明乳业总裁之后，光明乳业在营销上则有所改变。

       除了体育营销，2016年，光明乳业还引入五月天、胡歌等明星代言人，意在提升光明品牌活力，让资本市场“刮目相看”。

       实际上，营销已经成为乳企的必备功课，在国内外宏观经济环境下，国内乳制品市场群雄逐鹿，竞争激烈，既有国际品牌与国内品牌之间的竞争，又有全国性品牌与区域性品牌之间的竞争。

       在此背景之下，酒香也怕巷子深。

       在《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君看来，我国乳制品产业结构逐步优化，乳制品企业加工装备、加工技术和管理运营已接近或达到世界先进水平，同时，好奶源已经成为乳企的基本门槛，所以说各家乳企之间的产品品质差别不大；

       因而，乳企如何将自己的产品成功地推向市场，并为消费者所认可，才是至关重要之事。