设为首页
加入收藏
客户交流
网站首页 体育媒体 体育赛事项目 队伍及运动员 招商发布 金牌专题推荐 全景项目快讯 赞助动态 VIP客户区

【奥运项目】 足球 | 篮球 | 排球 | 网球 | 体操 | 射击 | 击剑 | 手球 | 举重 | 柔道 | 拳击 | 摔跤 | 马术 | 田径 | 游泳 | 赛艇 | 帆船 | 冰球 | 滑冰 | 滑雪 | 自行车 | 乒乓球 | 羽毛球 | 曲棍球 | 跆拳道 | 皮划艇 | 高尔夫 | 蹦床 | 铁人三项 | 现代五项 | 艺术体操 | 垒球 | 棒球 | 沙滩排球 | 花样游泳 | 射箭 | 水球 | 跳水 | 马拉松 |
【非奥运项目】 | 汽车 | 武术 | 中国象棋 | 围棋 | 桥牌 | 轮滑 | 门球 | 信鸽 | 龙狮 | 台球 | 龙舟 | 登山 | 拔河 | 飞镖 | 毽球 | 掷球 | 健美 | 滑水 | 潜水 | 风筝 | 壁球 | 钓鱼 | 保龄球 | 健美操 | 摩托艇 | 国际象棋 | 摩托 | 体育舞蹈 | 极限运动 | 软式网球 | 电子竞技 | 幼儿体操 | 业余拳击 | 卡波埃拉 | 美式橄榄球 | 逆水划船赛 | 攀岩 | 泰拳 | 健美 | 技巧 | 高山自行车 | 定向 | 冲浪 | 冰上曲棍球 | | 综合 | 板球 | 马球 | 其他 | 攀冰
【冬季奥运项目】 | 花样滑冰 | 滑板滑雪 | 雪车 | 自由式滑雪 | 北欧两项 | 滑雪 | 滑冰 | 速度滑雪 | 速度滑冰 | 跳台滑雪 | 高山滑雪 | 冬季两项 | 雪橇 | 越野滑雪 | 短道速滑 | 冰橇 | 冰壶
...更多>>
 当前位置:全景体育网 >VIP客户区>经典案例分析

现代汽车加码体验营销赞助NFL

 
近年来,现代汽车品牌在全球范围内的强势崛起引人注目,挖掘背后的原因可以发现,成功的体育营销正是其品牌突围的最大制胜“因子”。
  体育营销对现代汽车集团的全球品牌战略举足轻重。
  自2002年以来,现代汽车一直是欧洲杯和世界杯的主要赞助商。日前,现代汽车又正式宣布赞助美国最具人气的美国国家橄榄球职业联盟(NFL),为期四年,而起亚汽车则已成为美国职业篮球联赛(NBA)的官方赞助商,由此现代汽车集团进一步强化了在美体育营销战略,为征战美国市场再加重码。

此前,NFL官方赞助商是通用汽车。据悉,通用汽车的赞助金额为2500万美元,而现代汽车的赞助费用则高于这个数字。此举对于现代汽车实现市场突破、提高品牌形象有重要意义。在被称为“汽车之国”的美国,最具人气的体育项目就是美式橄榄球,而NFL成为全球最具商业价值的体育联盟。9月10日,NFL赛季开始,现代汽车的公开赞助活动也将拉开帷幕。届时,NFL新秀训练营及季后赛等一系列比赛中,现代汽车的LOGO将全面出现在赛场。
  值得一提的是,NFL年度冠军总决赛“超级碗”的广告更加炙手可热,高得惊人的天价广告费依然挡不住众厂商的热情。现代汽车和起亚汽车自2008年开始连续多年为“超级碗”决赛投放广告。2015年广告单价报价是30秒450万美元,较去年上涨12.5%,而起亚汽车则第六次登上“超级碗”,邀请了史上最具魅力的007扮演者皮尔斯 布鲁斯南为全新索兰托L的推广倾情助阵,传播效果显著。同时,起亚汽车还是NBA的官方赞助商,在全域直播的2014-2015NBA总决赛中播出了15秒长的广告。起亚汽车不仅垄断了NBA汽车部分的赞助,而且还与近半数NBA队伍签订了赞助协议。特别是被称为NBA“顶级明星”的勒布朗 詹姆斯,于去年8月份获得了起亚汽车提供的K9,成为豪华轿车系列的品牌形象大使。
  而在营销战略和新车战略的有效刺激下,现代汽车集团在美国市场获得了销量和品牌的显著提升。截至今年2月底,现代汽车和起亚汽车在美累计销量突破1500万辆,这是其自1986年进入美国市场以来历时29年获得的成果。今年上半年,现代汽车集团在美国共销售了682102辆汽车,同比增长3.1%,再次刷新历史纪录,其中,现代汽车售出371150辆,同比增长1.8%,起亚汽车售出310952辆,同比增长4.6%。现代汽车集团上半年在美国市场总占有率达到8.0%。
  今年,J.D.Power公布2015“新车品质调查(IQS, InitialQualityStudy)”报告,现代汽车集团两大品牌现代汽车和起亚汽车双双排名前茅:起亚汽车紧随保时捷排名第二,现代汽车排名上升至第四位。现代汽车集团整体故障率数值不断下降。今年5月份,美国福布斯杂志推出了全球最有价值品牌排行榜,现代汽车和起亚汽车进入行业前十,其品牌价值分别达到84亿美元和62亿美元。
  现代汽车集团相关负责人表示:“在企业全球化品牌战略中,新车战略和营销战略是必不可少的两大利器,现代汽车集团在体育营销方面经营多年,积累了丰富经验也收获了显著效果。现代汽车集团将持续以拼搏、进取的体育精神不断超越,以更好的产品和服务为客户带来愉悦体验。”

 

 
VIP客户区
产业分析与研究
经典案例分析
专家名家观点
体育营销观点
书籍&情报信息
企业及媒体

媒体名称:全景体育网
在线QQ:139266658

联系电话:010-89505818
办公地址:北京通州万达广场A座10层
邮  编:101100

关于我们 | 网站声明 | 联系我们 | 体育网址大全 | 官方体育机构网站
  
© 2013-2015  全景体育网 版权所有 京ICP备09081640号