康师傅取代可口可乐拿下NBA中国的独家赞助权 |
近年来，康师傅在品牌定位和营销活动上均倾向于年轻、时尚的路线，希望俘获更多年轻消费者。
6月17日，康师傅控股有限公司（下称康师傅）与美国职业篮球协会（NBA）共同宣布：从下赛季（7月）开始，康师傅将成为NBA中国官方市场独家合作伙伴。
康师傅新闻发言人李宜霖告诉界面新闻记者，这是康师傅首次和NBA合作，首期合作期为3年。此前，可口可乐与NBA合作了28年。
合作开始后，康师傅将通过旗下康师傅冰红茶和优悦品牌在“NBA国际系列赛-中国站”“NBA球迷答谢之夜”和“NBA国度”等活动进行各类营销活动。 在10月11日、14日分别于深圳、上海举行的夏洛特黄蜂队对峙洛杉矶快船队的两场比赛期间，康师傅会进行一系列宣传，包括康师傅标识与国际系列赛官方标识的共同呈现，以及场边和球馆内品牌的推广。在此期间，康师傅还将成为在球馆内举办的以回馈球迷支持为主旨的“NBA球迷答谢之夜”活动的官方合作伙伴，以及“NBA关怀行动”合作伙伴之一。
康师傅此次获得NBA赞助权在今年4月就已有消息传出。今年4月14日，百事公司与NBA发表联合声明，宣布从下个赛季开始，百事将取代可口可乐成为NBA、女子NBA、NBA发展联盟和美国篮球协会的官方食品及饮料合作伙伴，协议签订时间为5年。
受益于“康百联盟”（康师傅于2012年并购了百事中国的饮料业务），康师傅拿下了NBA中国独家官方饮料合作伙伴的赞助权。
近年来，康师傅在品牌定位和营销活动上均倾向于年轻、时尚的路线，今年签约了EXO（偶像团体）、李易峰等年轻艺人，希望俘获更多年轻消费者。
根据AC尼尔森最新数据显示，康师傅第一季度销售量与销售额的市场占有率分别为46.9%和55.9%，居市场第一。但与市场占有率相比，康师傅一季度业绩并不好看。康师傅控股业绩报显示，一季度实现营业额23.21亿美元，同比下降16.56%；净利润1.07亿美元，同比下降16.63%。其中饮料业务销售额12.6亿美元，同比下降18.92%；净利润2002.9万美元，同比下降49.15%。康师傅解释，销售同比下跌主要是由于去年首季来自即饮茶及包装水的高销售基数及消费需求下滑。
进入饮料销售旺季，借助NBA这样高关注度的体育赛事，康师傅将有机会接触到更多篮球爱好者，并借助他们扩大自己的消费群，进而为业绩提升加码。 |
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