体育营销，释放品牌的力量 |
如今，体育营销已成为企业品牌推广的利器。企业借助地区性大概环球性体育赛事，通过赞助本领来提升品牌、促进贩卖已经是营销的一大趋势。那么，若何才气开展好体育营销呢 在这里送上三大绝招：
绝招一：存眷品牌传播，扩大市场包围
体育营销是事故营销的一部门。从事故营销的营销传播结果来看，它可以让涉案企业在较短的时间之内灵敏提升大众大概受众对企业及其产物的存眷程度，从而到达扩大品牌传播范畴、提升品牌知晓度的作用。但事故营销的终极目的还是要促使企业产物大概服务的贩卖“更上一层楼”。
国表里地区性、天下性大概天下性的体育赛事依附周期性显着和存眷范畴遍及等特点成为企业传播品牌的强盛平台，并为其包围更大的市场空间奠基品牌知晓方面的上风。农民山泉在1998年天下杯期间睁开的广告轰炸所到达的传播结果，就是体育营销在中国市场上取得乐成的典例。
别的，体育赛事的准备本身也可以为企业扩大产物销量、延伸贩卖半径提供新的机遇。比方2010年，中国英利筹划在南非创建子公司，便利用天下杯在南非举行的机遇，借赞助赛事灵敏打开在南非的市场和着名度。
以是说，企业可以凭据细分市场与目的市场定位，利用相应的体育事故顺遂进步品牌传播服从，并有效拓展出新的市场空间，进而资助企业实现产物在目的市场的终端落地和市场承认。但这也将对企业的营销资源(产物开辟、人力资源和传播投入等)提出全面的寻衅。
绝招二：围绕运动精力，富厚品牌文化
环球资深企业品牌战略专家菲欧娜·吉尔摩密斯曾说，环球品牌之以是可以大概享誉天下，除了具有强盛的着名度，更在于它们有深条理的文化认知度。因此，企业在选择赞助事故时，应把握一个原则：所赞助事故与企业品牌大概产物品牌的奇特属性之间要产生关联，两者之间能形成协力共同吸引消耗者的眼球，从而催生出最大的宣传结果，终极塑造出企业良好的社会形象。云云才气通过事故营销到达终极提升产物贩卖的目的。
体育赛事所蕴含的“运发动精力”——比赛中运发动所体现的“向上、拼搏、大胆、空想、成绩、逾越”的代价看法——为开展体育营销的企业提供了更为辽阔的应用空间。敷衍那些苦于无法找到与主顾举行精力大概生理雷同切入点的海内品牌来讲，体育营销可以在肯定程度上补充这方面的不敷。
2003年，在年轻人渐渐成为市场消耗主流的营销配景下，青岛啤酒对自身品牌举行了重新定位，渴望为汗青感太重的品牌注入年轻化的元素，将“传统、经典”与“豪情、活力”相融合，以一种越发年轻、越发时尚的形象出如今市场上，从而保持品牌在市场上的“奇怪度”，以制止品牌被边沿化的伤害。于是“豪情成绩空想”的品牌焦点诉求随之产生，同时，青岛啤酒也将年轻群体存眷度高、到场度高的体育活举措为实现“品牌年轻化”战略转型的重要营销平台之一，并取得巨大乐成。
因此，企业在策划体育营销时，应充实掘客运动精力，并将其贯串到品牌塑造大概再造的历程中来。这一方面可以拉近品牌与主顾之间的心灵隔断，另一方面还可以大概极大地富厚品牌的文化内在。
绝招三：整合营销运动，策动主顾到场
比年来，海内大众敷衍种种体育运动的存眷度与到场度都在稳步进步。之以是出现如许的运动风潮重要是由于以下几个缘故起因：
(1)经济生长促进了消耗程度的进步，大众越发存眷康健，也有更多的时间与收入来举行种种休闲运动和通例体育运动;
(2)体操、羽毛球、乒乓球等中国上风体育项目在天下性的比赛中取得了良好的结果，引发了大众的到场积极性;
(3)姚明、刘翔等国际体育明星的树模效应，动员了国表里体育品牌对中国市场的开辟热情。
由此可见，平凡大众到场体育运动的热情，已经成为一种非常广泛的文化征象。这一系列营销情况变革都为体育营销提供了新的利用泥土。而将体育运动与营销运动相互捆绑，通过主顾体验来强化品牌辨认与认知也成为品牌营销的紧急方法之一。
比方，李宁为了有效制止与耐克在篮球范畴、阿迪达斯在足球范畴的正面竞争，选择了在中国和东南亚具有广泛群众基础而又具备国际市场推广远景的羽毛球运举措为突破口，渴望借此形成差别化品牌形象。它不但在“天下羽毛球锦标赛”、“天下羽毛球冠军赛”、“苏迪曼杯”、“中国大家赛”和“中国公然赛”等紧急海内专业赛事上加大投入，也非常器重海内业余羽毛球比赛的构造和赞助，将更多的品牌体验放到一样平常大众到场度高的体育运动当中，极大地提升了李宁在消耗者心目中的品牌承认度。
而对那些没有资金气力大概营销资源来到场巨大要育赛事的企业来讲，通过计划风趣、有益的体育运动(如社区健身、地区性长跑比赛等)，引发平凡大众的到场热情，也不失为一种有效的营销战略。但要注意，对整个运动的整合计划，企业必要认真思索，才气让消耗者在到场体育运动的历程中体验到本身的品牌文化和企业文化，并到达抱负的营销传播结果。 |
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