五粮液开创白酒体育营销先河 |
“好球！”球场上一阵喝彩，氛围随即热烈起来，球场上的选手大汗淋漓，观众席上的人们站起身来热切地张望赛况。这一声喝彩正是为了在短短一个月内风靡全国88个城市的“五粮特曲杯·全民健身乒乓球千城联谊赛”。
五粮特曲携手国家乒乓球队，联合五粮特曲（头曲）全国各地平台商，在五粮特曲全国88个核心市场发起全民健身乒乓球赛事。
最终，线上线下将共选拔99名热爱乒乓球的民间高手前往德国，观看10月24日—26日的男乒世界杯，为国乒健儿加油助威。五粮特曲全国品牌经理李焕锐表示，根据规划，“五粮特曲杯”全民健身乒乓球千城联谊赛，将在三年之内实现“千城万场”的目标。
国乒助阵 追梦德国
“激烈的民间乒乓球比赛、与国乒选手过招、99个赴德观赛机会！”这场极具诱惑的乒乓盛宴一经启动就吸引了无数乒乓球爱好者的参与。活动自7月10日预赛开赛以来，30天、88个城市、报名选手达8万多人，参赛选手近35000人。
在决赛中，国乒队员们纷纷现身保定、唐山、嘉兴、济南、信阳等城市赛场，为比赛造势，并与参赛选手过招。
线下城市赛激战如火如荼，线上乒乓游戏也毫不逊色，众多网友激烈争夺线上名额。自7月15日Minisite线上游戏平台开放以来，已有近百万网友参与到游戏中，同时在“@醉爱五粮液粉丝团”微博、五粮特曲微信中也刮起一阵“国乒助威风”。
国球+名酒 实力组合
精彩的比赛背后，也凝集着五粮液人对我国乒乓球事业的支持和回馈社会的情怀。作为中国国家乒乓球队战略合作伙伴，五粮液将全力支持中国乒乓球队备战2016年奥运会。
五粮液股份公司总经理助理、市场部部长陈翀说，此次活动是五粮液一贯热心公益，勇践社会责任的又一具体行动。活动以五粮特曲之名，与国球结缘，实有不同寻常的意义。这场覆盖全国88个城市、数万人参与、规模空前的民间乒乓球赛，足以在这个夏天掀起一股强劲的国球热，无形中推动全民健身运动。另外，公益元素贯穿于比赛中，如向贫困地区小学捐赠乒乓球器械等具体捐赠行动，将公益落到实处。
五粮特曲是五粮液公司产品创新的重大成果。作为核心战略产品，五粮特曲肩负着升华中国特曲类白酒品位，提升特曲档次，改变特曲类白酒在消费者心目中的传统印记的战略目标和重任。
五粮特曲自去年面市以来，就以“前味醇厚、中味全面、后味甘甜”的“独特复合细腻口感”，荣获 “2013年度中国白酒酒体设计奖”。中国乒乓球队获誉无数，是一支无可争议的实力派球队，代表实力派的五粮特曲与同样实力派的国乒队之间合作，可谓珠联璧合。今年通过此次全国性大范围、大力度的体育营销活动，可以看到其与消费者对接的步伐在加快，有助于在核心消费者中快速建立中国特曲类白酒良好的品牌形象。 |
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