世界杯营销成功案例：绿源紧抓体育眼球 |
自2008年北京奥运会，中国企业便开始投身体育营销，体育营销也自此成为国内企业重要的营销手段，与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事的世界杯理所当然也成了企业的必争之地。特别是今年的巴西世界杯，更是企业营销的重头戏，电动车龙头绿源、英利能源集团、液晶电视巨头、北京现代等车企......各路企业纷纷推出花样繁多的营销活动，抢占4年一遇的世界杯商机。有着17年发展历程的电动车龙头企业绿源借助网络、电视、微博微信等移动平台发起了一场全方位的立体营销战。凭借专业的制造经验和品牌营销的真功夫，绿源为国内企业树立了一次世界杯营销的经典案例。
纵观绿源电动车“绿领世界·源梦行动”少年足球公益计划，并邀请巴西球王贝利来华担任“绿源少年足球大使”，推出球王贝利亲笔签名的“绿领世界球王版”主题电动车及十一款绿源全新研发的“绿领世界冠军纪念版”新车，斥资赞助CCTV5“豪门盛宴”节目等一系列的世界杯营销活动，绿源可谓步步紧贴世界杯，赚足了世界杯球迷的眼球，分析绿源世界杯营销案例，可以总结出三点成功经验：
第一，世界杯对于企业而言，最重要的意义在于提升品牌价值和知名度，成功的世界杯营销不仅可以使企业曝光度在短期获得极大增长，更可以带来长久的品牌提升。第二，“世界杯”可为品牌注入绿色健康、蓬勃向上的内涵，赢得年轻消费者的芳心。年轻消费者这一群体，历来是商家必争之地。足球历来受到年轻群体的关注，借助世界杯营销，可以形成积极地运动联想，从而取悦年轻消费者。第三，巴西世界杯成为中国企业拓展南美市场的重要契机，世界杯营销既是国内营销，更是攻占海外市场的桥头堡。
绿源借助世界杯营销成功导入公司新品牌战略，同时借助多平台提升曝光度，绿源赞助CCTV5“豪门盛宴”节目，并成为其指定奖品供应商，是不得不说的亮点之一，借助央视体育频道这一优质宣传平台和近乎垄断的收视资源，，绿源电动车成功占据世界杯在中国最重要的传播渠道，极大提升品牌曝光度。
绿源电动车世界杯期间一系列令人眼花缭乱的营销活动，极大提升了品牌知名度，使自身的品牌形象和产品定位更加明确、具体，使绿源“绿领中国”的品牌价值观深入人心。紧贴世界杯体育核心本质，抓住世界杯球迷眼球无疑是绿源电动车成功的重要原因。 |
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