东风悦达起亚世界杯营销记 |
|
车主观战团在赛场合影留念
别了，耶稣山；别了里约热内卢；别了巴西，这个充满激情的桑巴国度。随着德意志战车时隔24年重新捧起大力神杯，本届世界杯也落下帷幕。本届世界杯汽车指定赞助商起亚汽车在华合作伙伴东风悦达起亚的“世界杯车主观战团“活动，也圆满划上句号。激情巴西，难说再见，对于有幸亲临现场的起亚车主们，感受四年一度的足球顶级赛事将成为一段美好的回忆，长驻于心。
观美景，品美食，体验妖娆巴西
去里约热内卢，哪里不可以错过？答案肯定是因耶稣像而闻名的耶稣山。里约热内卢最负盛名的基督像高高耸立在科尔科瓦多山（又称耶酥山），它是为了纪念巴西独立运动的成功而建，已经成为里约热内卢的标志性建筑，也是世界最闻名的纪念雕塑之一，并于2007年入选世界新七大奇迹。
这座基督像面朝碧波荡漾的大西洋，双臂张开，远看就像一个巨大的十字架，显得十分庄严、肃穆。无论白天还是夜晚，在里约热内卢市内的大部分地区你都能看到它，而在山顶你可以把整个里约热内卢市内的美景尽收眼底。
除了美景，让东风悦达起亚观战团团员们留下深刻印象的还有巴西美食。巴西烤肉自然不能错过。烤肉是巴西的国家招牌菜，在巴西的每个角落，烤肉都是能登大雅之堂的风味菜之一。巴西烤肉主要以烤牛肉、火腿肠等为主。刷过酱汁的原材料被串在一个特制的器具上，放到火上翻烤，期间随着火势翻转，再刷上油，直至金黄，扑鼻的香气将会使你胃口大开。
巴西盛产足球超模和足球明星，但这些都不能涵盖这个金砖国家的魅力，也许只有热情的桑巴舞步可以作为妖娆巴西的最好诠释。
顶级赛事，无处不在的起亚元素
 五人制冠军队队员抵达巴西
赛场内，起亚集团的广告牌通过电视转播，在全球观众面前精彩亮相；赛场外，起亚集团为巴西世界杯组委会提供的1700辆指定用车，也为参赛队伍、各级官员及官方贵宾提供了便捷又高效的服务。东风悦达起亚也通过一系列活动与之呼应，如“把球传我”网络互动活动、“发现世界杯中的起亚”微博活动，以及“那些年我们一起的世界杯”等微话题，给球迷观战增加了不同形式的乐趣。同时，东风悦达起亚为了惠及更多的消费者，还推出“惠购神州”、世界杯“钜风”行动、世界杯大礼包、惊喜试驾等促销活动，这一切更加拉近了企业与消费者的距离。
一脉相承，体育营销诠释品牌内涵
说起东风悦达起亚的体育营销，就不得不提韩国母公司起亚汽车。2002年韩日世界杯，作为东道主的起亚斥资15亿欧元取得世界杯赞助权，这样的大手笔给起亚汽车带来的回馈也是非常可观的。据统计，在韩日世界杯期间，起亚的汽车广告被600亿人次观看，起亚汽车形象认知度上升了30%，起亚汽车凭借此次世界杯一跃成为全球第六大车企。
作为起亚汽车在中国的合作伙伴，东风悦达起亚秉承了起亚体育营销的传统。从车型代言人的选择上可见一斑，千里马的刘翔、福瑞迪的林丹、K3的张继科无一不是天王级体育明星。近年来，东风悦达起亚连续赞助了包括斯坦科维奇杯洲际篮球赛、亚洲篮球锦标赛、环太湖自行车赛等国际性赛事，并组建车队参加中国房车锦标赛。这一系列举措，就像一颗颗珍珠，而东风悦达起亚用体育营销这条线，把它们串成一条璀璨夺目的项链，让消费者无时无刻不感受到东风悦达起亚品牌激情、运动的脉搏。 |
|
|
媒体名称：全景体育网
在线ＱＱ：457184151
联系电话：010-89505818
办公地址：北京通州万达广场A座10层
邮 编：101100
|
|
