体育营销助力加多宝惊艳世界舞台 |
今年让全球人民热血沸腾的世界杯赛事中，大家不仅记住了咬人的苏亚雷斯、巴西1∶7的心碎退出、扑出6个危险球的奥乔亚……同时也记住了来自中国的民族饮料品牌加多宝。
开启凉茶文化世界杯之旅
早在世界杯开幕前，加多宝就携手国家体育总局启动了具有里程碑意义的凉茶文化世界杯之旅。国家体育总局体育文化发展中心授予加多宝集团“中国凉茶文化·中国体育文化世界杯之旅战略合作伙伴”称号。国家体育总局体育文化发展中心副主任曹康指出，中国的凉茶文化以天人合一的养生理论为根基发展而来，而中国体育文化起源的根本也是天人合一，两者都是中国传统文化的重要组成部分。两者相互融合，更有利于推动中国传统文化的发展与弘扬。
5月20日，加多宝红罐凉茶惊艳亮相巴西地标景点耶稣山，巴西著名足球明星贝贝托前来助阵，与加多宝红罐亲密互动，引发当地民众的凉茶热潮，7月2日，加多宝再行创举，斥资1000万元联合北京市体育基金会成立“加多宝（中国）体育事业发展基金”，并启动“圆中国足球梦—加多宝中国青少年足球运动员赴阿根廷培训计划”项目，种种迹象昭示着中国正宗凉茶文化与巴西正宗足球文化完美融合，让加多宝凉茶有了更多的世界级品牌基因，为“凉茶中国梦”打下了更为坚实的基础。
本届世界杯，是第一届真正互联网化的世界杯。而永远走在行业最前端的加多宝，在6月9日就宣布携手国内网络巨头新浪、搜狐、网易、爱奇艺成为巴西世界杯媒体战略合作伙伴，再度颠覆世界杯营销模式。
体育营销助力加多宝闪耀全球
如果你想找一种全世界共同的交流的语言，那肯定是体育，正是体育文化这种公平、平等和无边界的沟通功能，圆了加多宝的品牌梦。
早在2006年德国世界杯期间，加多宝展开“不怕上火的世界杯”推广活动起，借势世界级体育大舞台宣传凉茶“预防上火”的养生理念。在此后的2008年北京奥运、2010年广州亚运、2012年伦敦奥运、2013年南京亚青会，以及2014年的德甲和NBA赛场，加多宝凉茶始终贯穿在赛事之中不遗余力地将凉茶文化与世界杯赛事有机结合，让加多宝正宗凉茶成为世界杯等赛事的正宗标配，成为世界看中国的新窗口，让中国文化走向世界，书写“凉茶中国梦”的全新篇章。 |
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