携手世界杯 华为提升体育营销 |
备受期待的2014年巴西世界杯即将激情上演，32支足球强队向全球数十亿观众尽情展现世界第一运动的疯狂魅力。由央视制作、华为全程支持的大型纪实类栏目《Go巴西Goal》正式播出，则提前引爆了这一场全球期待的足球热潮。华为借此全面启动“世界杯”足球营销攻略，向全球消费者展示Make it Possible的品牌理念和足球激情。
据了解，5月14日开播的《Go，巴西Goal！》是CCTV-5围绕巴西世界杯首创的大型纪实类栏目，拍摄行程共计25000公里，横跨欧洲传统足球强国和巴西各大城市，创央视媒体节目最长行程。作为此栏目的合作伙伴，华为手机将全程参与《Go巴西Goal》，共同进行了节目的拍摄，如嘉宾可借助华为手机接收任务书、与国内连线、探访华为海外门店寻找帮助等完成一关又一关的挑战。
华为智能手机：提前进入巴西世界杯时间
华为消费者BG营销副总裁邵洋表示：《Go，巴西Goal！》是一个非常有创意的节目，它将融世界杯历史、游戏闯关、足球文化及地方风土于一体，具有非常强的观赏性。华为产品和服务覆盖全球170个国家，并与足球运动有着深度的渊源，这促使我们与《Go，巴西Goal！》最终携手。华为手机将深度参与节目的各个场景和环节，情景式的使用场景能够真正地让全球消费者感知华为手机的强大性能和产品竞争力。
《Goal，巴西Goal！》摄制组将从中国出发，途径德国、比利时、荷兰、 瑞士、法国、意大利和英国等欧洲足球强国，最后到达巴西，将带领观众逐一拜访巴西世界杯20 个参赛国。华为在全球范围内的足球赞助和市场影响力，将通过这一节目得到逐一展现，如包括德国多特蒙德队、法国巴黎圣日耳曼队、意大利AC米兰队、西班牙马德里竞技队、英国阿森纳队等五支世界著名球队，以及西班牙足球甲级联赛等全球最著名的足球联赛。
作为《Go，巴西Goal！》的合作伙伴，华为的重磅产品如Ascend P7、Ascend G6、荣耀X1、Mate2等手机都将在电视节目中有所展现。围绕长达60集的《Go，巴西Goal！》电视特别节目中，华为将展开一系列与球迷和观众的互动活动，包括免费赢手机等。同时，与华为官方微信、微博等平台全面打通，最终形成一个覆盖电视、网络、手机终端等全媒体形态的全方位传播体系，并在长达2个月的时间内，与中国和全球的球迷共同享受足球带来的激情与欢乐。
激情燃烧，华为开辟全球足球版图
华为智能手机与足球结缘，最早可以追溯到2011意大利超级杯的赞助活动，极大提升了华为手机在消费者心中的知名度。而从2011年至2014年，华为在足球方面展开了一系列的营销动作。
华为消费者BG CEO余承东在谈及华为的“足球攻略”时表示，华为通过在全球范围内的足球赞助活动，已经搭建起一个与消费者直接沟通的互动平台，并充分展现了华为以消费者为中心，追求卓越、敢于挑战、实现梦想，以行践言的品牌理念。
2014年，华为不仅成为了阿森纳俱乐部的全球官方智能手机合作伙伴，还与巴黎圣日耳曼俱乐部(PSG)签订了为期三年的合约。这使华为手机在英国、法国市场的品牌影响力迅速提升，有着44年历史的巴黎圣日耳曼足球俱乐部主场首次出现中文欢迎语和广告。
2013年，华为和AC米兰足球俱乐部正式宣布签订赞助协议。华为获得在意大利以及其他国家传播推广中使用AC米兰品牌和球员形象的权力。 AC米兰诸多明星球员的互动让华为手机迅速被全世界的球迷认可，华为P6手机籍此成为多个国家的畅销手机。
同年，华为与世界著名的足球联赛——西班牙足球甲级联赛（LFP）在北京举行了合作签约仪式。华为将有权使用西甲球员集体肖像、商标、标识、吉祥物及其他特有符号等。同时，华为还可在全球销售的手机中预装西甲官方App，用户可以通过该应用收看赛事直播。这是华为首次在全球赞助顶级足球联赛，同时也开辟了中国品牌中与欧洲顶级联赛最全面和最深入的合作之先河。
2013年9月，华为成为了德甲球队——多特蒙德冠军伙伴赞助商，建立欧洲最大的球场无线网络系统，让多特蒙德主场内的4万球迷可以同时免费上网。与多特蒙德队的全方位合作，让华为品牌在德国等欧洲发达国家的品牌知名度迅速上升。
2012年4月，华为宣布赞助马德里竞技足球俱乐部，这也是华为首次在西欧赞助体育赛事，使得中国品牌的标志首次出现在国外顶级俱乐部运动员胸前。
伴随着华为对全球足球活动的赞助，华为的品牌标识已经遍布全球著名比赛的球场中央、看台、包厢、大门、走廊、球员通道以及球衣上，华为手机的广告在球场电视屏和LED屏上反复播放，在赛前和赛后的新闻发布中，华为手机和标识和一些国际知名品牌同时现在新闻发布厅的背景板中。
2014年，伴随着巴西世界杯的临近，华为联手央视《Go，巴西Goal！》节目，围绕足球的品牌活动又进入一个新的高潮。
华为全球足球版图背后：品牌知名度和市场份额双双上升
从欧洲顶级足球豪门再到巴西世界杯，华为手机的世界足球版图不断扩大。越来越多的消费者通过足球这个世界语言，感受并认知到华为手机和品牌的独特魅力，而华为通过持续的足球营销攻略取得了品牌知名度和市场份额的双向提升。
全球著名市场研究公司IDC公布报告称，继2013年之后，在2014年第一季度，华为仍保持着全球智能手机出货量第三名的地位，所占份额为4.9%。其第一季度出货量为1370万部，比去年同期的930万部增长高达47.3%，这一增长幅度，要远远超过三星和苹果的同比增长幅度。
根据益普索的调研结论显示，华为近几年来在全球，尤其是中国、西欧地区品牌知名度迅速提升，一方面是因为华为不断推出新的旗舰手机，如Ascend P6，Ascend P7等；另一方面，则是因为华为卓有成效的开展一系列的体育营销，特别是在全球范围内赞助了多个足球项目。
华为消费品全球品牌知名度从2012年的25%提升到2013年的52%。全球知名市场研究集团益普索（Ipsos）调研结果显示，2013年华为终端全球品牌知名度达到52%，较2012年增长118%；中国区达到68%，同比增长113%。与此同时，欧洲、南美及东南非地区，华为终端品牌知名度提升显著，其中德国、意大利、英国、西班牙品牌知名度较2012年分别增长230%、213%、200%、140%，而在美国、日本亦有倍数增长。
此外，华为为中国品牌体育营销提供了诸多可资借鉴之处，成为实施体育营销最生动的品牌典范。 |
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