年收入过亿超刘翔姚明 娜姐成赞助商眼里香饽饽 |
中国网坛一姐、赞助商眼里的香饽饽、年收入超过姚明、刘翔，说到这里或许您已经猜到了这个人就是李娜。2013网球赛季已经进入到了尾声阶段，四大满贯赛事也已经落幕，虽然李娜没能再次拿到一座大满贯的奖杯，但是对于她来说这个赛季依旧是其事业井喷的一年，尤其在年收入上，李娜在2012年就已经过亿，而今年毫无疑问将再度攀升。
【现状】 吸金能力超刘翔、姚明
虽然仅仅在家门口比赛中止步八强，但这并没有阻止李娜成为球场上最为闪亮的明星。在十年中网的开胃菜中，李娜与小德上演了精彩的“性别大战”。按照WTA规定，运动员除了提供装备赞助企业的Logo外，身上的商业广告位只能有两个。比赛中，李娜左臂上的某保险公司和右臂上的某汽车商标无数次掠过直播镜头。
本场性别大战李娜代言的饮用水商家宣布：李娜每打出一记ACE球就将为宋庆龄基金会捐款6178美金。而随着比赛的进行，该商家临时决定，连同小德打出的ACE球一起捐助。本场比赛，李娜打出4记ACE球，小德打出3记ACE球，共捐出43264美金，折合人民币264733元。现身中网赛场的法网副总裁波特看见这样的场面也赞美着李娜，他表示：“李娜是非常棒的冠军，2011年她在法网创造了有史以来罕见的热情，她对中国网球，还有中国发展网球事业以及我们罗兰加洛斯是非常完美的代言人。”
2011年获得澳网女单亚军后，李娜获得了一纸来自高端手表品牌的合同，比肩瑞士网球天王费德勒等巨星。2011年7月，某保险品牌首次起用的全球形象代言人为李娜。中国一姐的顶级赞助商中首次出现“中国面孔”。当年6月，某高端汽车品牌宣布牵手李娜，双方签署为期三年的合同。根据公开资料，李娜的赞助商达到13家。而在今年4月公布的福布斯中国名人榜上，李娜以9330万元排名第六，他的收入超过了中国体育界三大天王——孙杨、林丹和刘翔的总和。而有内部人士称李娜现在的价位比肩，甚至超过巅峰时期的刘翔和姚明。内部人士称李娜现在的价位比肩，甚至超过巅峰时期的刘翔和姚明。
【背景】 中国市场助李娜吸金
李娜上赛季收入1820万美金，来自比赛的奖金仅有320万美金，来自赞助商的广告代言费1500万美金，而前世界第一的德约科维奇年度总收入为2690万美金，其中赢球比赛奖金为1290万美金，而来自赞助商的广告代言费用为1400万美金。由此可见李娜的大部分收入是来源于赞助商，对于这样的情况一位资深品牌公关人士就表示：“一个品牌选择一名代言人，除了看重成绩和形象外，这个球员身后的市场非常关键。德约科维奇尽管有成绩有形象，人又幽默搞怪，但无奈来自塞尔维亚，小国加上常年的战乱，这样高端赞助商对小德望而却步。而李娜身后是有着13亿人口的中国市场，李娜的出现则吸引高端品牌，李娜形象代表着正在崛起的中国。”《纽约时报》对李娜的商业价值评价得更是一针见血。“要把李娜和中国分开毕竟是不可能的。她是这个国家最有名的人之一。创纪录的1.16亿中国观众观看了她在法网的胜利，超过了当年观看超级碗的观众数量。李娜千万美元的收入依赖于她与中国市场的联系。如果她生在小国家，就不可能成为收入榜前三的运动员，也不可能让国际女子网球协会在她的家乡、中国中部的武汉开启一站新的巡回赛。五年前，WTA在中国有两站比赛，到2014年将有八站。”
李娜已成赞助商眼里的香饽饽。
【未来】 只要出战“钱途”依旧
尽管李娜已经32岁了，尽管职业生涯已经走下坡路，但是这并不会太影响李娜的吸金能力。一家运动品牌中层对记者表示，32岁的李娜依然有打动人心的故事，这些都是非常好的商业结合点，“我想，在未来1至2年，李娜的商业价值依旧有提升的空间。”这也就意味着只要李娜能够拿起球拍出战，那么她就会继续捞金。
据悉，李娜法网夺冠之后，其职业生涯达到了顶峰，有不少国内企业都想签约李娜，但却表示“先签半年看看”，这样的说法后来也都被李娜团队驳回。据某品牌总监罗宇峰表示：“李娜的首次签约合同都是3年起跳，不能签短期合同。”这样的硬性规定也在一定程度上让很多企业心存疑虑，但还是有一些企业看好李娜。随着李娜成绩的稳步提升，找她签约的赞助商也越来越多。
如果一定要说为什么32岁的高龄还能得到这么多赞助商的认可，除了李娜背后巨大的中国市场以及其运动成绩的稳定之外，背后的经济团队其实功不可没。举个例子来说，李娜在法网夺冠之后，按道理李娜一定会无限提升自己的身价，但是其经纪团队还是根据实际情况，提出合理的价格，并没有像大家想象中的那样漫天要价，拥有如此职业的团队也帮助李娜赚取更多的金钱。32岁的年纪对于运动员来说已经进入到了职业生涯的后半段，新老交替规律李娜也没办法打破，但是我们愿意相信以李娜的实力和水准，在未来两年之间她依旧是中国乃至亚洲实力最强的选手，在体育收入榜上也会有一席之地。
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娜姐主动示好媒体球迷
对于中国网球来说，李娜已经成为了旗帜性的人物，她给国人带来了很多激动的时刻，同时出言不逊也曾毁掉了自己的光辉形象。在今年法网爆冷出局后，李娜在新闻发布会上一句“三叩九拜”引来争议，而在之后的温网比赛中，李娜与媒体的矛盾再度激化。但在刚刚结束的中网比赛中李娜在媒体面前好像换了一个人，语言更加幽默也更加的友善，对于媒体的提问也非常的耐心。对于这样的转变，李娜也表示：“之前我一直认为只要打好球就可以了，但随着不断成长，我才愈发理解了什么是应该做的，什么是必须做的。”李娜解释说：“我理解到，新闻发布会其实也是网球的一部分。”
在参加某活动时，在回答记者提问何时能够拿到澳网的冠军，而丈夫姜山是否是她收获的另外一座冠军奖杯时，心情不错的李娜并没有像之前接受采访时选择回避，取而代之的是开玩笑表示“我选老公就和我打球的球技一样好！”虽然没有明确回答记者的提问，但是这样的答案显然表现出了李娜主动和媒体和解的信号。
早在今年温网期间，李娜教练卡洛斯就试图拉近弟子与媒体的距离，称李娜需要改善与媒体的关系。这位一手带出海宁的教练深知媒体对球员的宣传作用，而李娜如今的举动无疑是她拉近与媒体距离的第一步。和媒体球迷的关系从对抗到融洽，这对李娜的商业代言好处不言自明。而球技和心态都日益成熟的李娜目前在媒体面前展现出的这样的态度和言语，显得善意而大度，也赢得了更多媒体记者的赞赏。 |
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