《中国好声音》第一季缔造的音乐传奇还在被人们津津乐道，好声音第二季的开播又以王者归来之势唤起无数观众的热情。早在节目尚未播出的时候，网上已呈现各种热议：从挤破脑袋的全球学员遴选到天价门票，从上届学员出专辑到网友自编导师段子……与此同时，各大赞助商都似打了“鸡血”一般，竞相抛出新招使出浑身解数希望赞助费“物超所值”。这个暑期，不仅是选秀高峰，也是促销旺季。
此次《中国好声音》第二季庞大的赞助商团队中，除了第一季的赢家加多宝、新进护肤品牌百雀羚、市场份额日渐增加的三星电子以外，一匹黑马也杀入了这场品牌“赞助战”——国内知名运动服饰品牌贵人鸟。众所周知，近年来市场环境大变，运动服饰品牌早已不是2008年那般风光，如今所有国内运动服饰品牌都在想办法清理库存，整顿市场，谋求逆势发展。此次，贵人鸟与《中国好声音》第二季的合作，是否能让其完成华丽转身？
稳：不争不抢，稳中求胜
屡创收视奇迹让《中国好声音》成为品牌商竞相追逐的“好生意”。据爆料，《中国好声音》第二季独家冠名权是以2亿元的天价被加多宝拍得。于此同时，其15秒的广告费用也由36万元直接飙升至102万元，其一集的广告收入就超过8000万元（20分钟），13集下来仅此一项的收入就超过10.6亿元。此外，其特约播出权、手机支持权等也水涨船高，相继拍出数千万元的天价。业内预计，第二季《中国好声音》的最终收益将突破20亿元。
作为国内知名运动服饰品牌，贵人鸟此次参与《中国好声音》第二季的“赞助战”，目的就是希望通过这档全国人气超高的节目，加强与目标消费群体的感情沟通，让越来越多的年轻消费者关注贵人鸟。贵人鸟不争不抢，以合作者的姿态出现在搜狐视频《中国好声音》第二季页面的下方，想必是经过深思熟虑后的结果。
准：目标明确，投放精准
做任何事情，都是有目的的。贵人鸟与《中国好声音》第二季的合作，一为提升品牌知名度、美誉度，二为清理库存。在此策略之下，贵人鸟不插足电视广告之争，它的广告只出现在搜狐《中国好声音》第二季网络直播的前贴片部分。对于互联网贴片广告那几十秒，网友们的反感度明显没有电视广告如此之大。且在新媒体时代，用户获取信息的一手平台已经从传统媒体转移到了新媒体上，贵人鸟选择在搜狐视频上投放广告，也是基于用户行为习惯的考量。这是新媒体时代下品牌进行营销时不得不考虑的重要因素。
狠：瞄准时机，狠招出场
今年是国内运动服饰品牌的冬天，对贵人鸟来说，也不例外。贵人鸟借此合作机会，在贵人鸟凡客诚品官方旗舰店上进行促销活动，这无疑为贵人鸟清库存开辟了新的渠道。与此同时，贵人鸟巧妙结合《中国好声音》第二季，推出“购物抽门票”的活动，为本就热度很高的促销，加上一击“重拳”。据统计，活动持续数天，贵人鸟凡客诚品官方旗舰店的销量不断翻新。
如今，《中国好声音》第二季开播两期，屡创收拾高峰，已超过同期播出的《快乐男声》。我们有理由相信，今年“好声音”依然会伴随中国网民度过整个夏天。而众多赞助商，谁会是最大的赢家？谁会是最实际的赢家？就目前情况来看，贵人鸟与搜狐视频《中国好声音》第二季网络直播的合作，已经实现了其既定的目标，可谓品牌商赞助的成功典范。 |
