11月24日的首钢体育馆，看台上会出现李宁的身影，他说揭幕战自己一定去现场看球，以联赛官方合作伙伴的身份亮相。在第18个赛季，从另外一个意义上讲，18岁的CBA也正式开启了商业重组时代。

　　本赛季的CBA联赛拥有史上最多的23家赞助商，众多的赞助商带来了不菲的赞助金额。今年，CBA各家俱乐部将史无前例从中国篮协拿到1000万元的分成，过去，这个数字从没有突破过200万元。 

联赛市场价值攀升

　　说起上赛季的CBA，中国篮协领导总是会反复念叨一组数字，“上赛季CBA平均上座率达到75%，收视总人次达到7.25亿，总决赛转播观看人数达到8.13亿，创下新纪录。”推广商盈方公司老总马国力表示，数字表明CBA是中国最好的联赛，“央视的内部节目调查表示，前20名的节目有10-12个节目与CBA有关。”这些数字，让CBA可以扬眉吐气，也让联赛的市场价值大幅度攀升。

　　新赛季CBA联赛，是盈方和篮协新的五年合作的开始。本赛季，CBA联赛共有23家赞助商，其中包括战略合作伙伴1家，合作伙伴5家，赞助商4家，供应商13家。李宁（中国）体育用品有限公司以每年4亿元的巨额赞助成为CBA新的装备赞助商，进而成为战略合作伙伴。与前7个赛季相比，新赛季的赞助金额一下翻了数倍，按照篮协的说法，未来五年赞助金额的年平均值超过3亿元人民币。

　　“为什么大家看好CBA，就是因为它竞争激烈，带来的观众关注度高。这种‘高’体现在电视台就是收视率，电视台卖广告都是按照收视率来定价的。如果CBA老是不温不火的，赞助商怎么看得上，怎么能进来呢？”在马国力看来，在现有的CBA联赛体制运作已经比较成熟的基础上，几家新赞助商的加入给联赛带来了竞争力，“多家赞助商的进入，是竞争的产物。竞争的存在，对于中国体育，对全世界任何的体育发展都是有好处的，包括市场的发展。当然了，我们也不可能按照欧美现成的模式照搬。联赛获得了各方面很多的支持，各个俱乐部能够进入到一种良性的、经济的轨道里面去，这样才有可能在今后发展得更好。” 

服务赞助商意识增强

　　2004年安踏与CBA初次合作时，安踏一年的营业额仅3.1亿元，一年后达到6.7亿元，2007年涨到29.8亿元，2011年达到89亿元，每年的增长速度都在90%以上。

　　“国内的篮球市场巨大，确实有很多体育品牌都在做篮球，但正因为有这个竞争存在，才会促进整体水平提高。就像我当运动员的时候，如果只有我一个人练体操，我的水平不可能上来，不可能取得这样的成绩。同样的，在篮球市场里，就因为有这么多竞争力存在，大家才能从自己的角度争取表现，争取自己的市场。李宁表示。

　　付出巨额的赞助，自然希望得到相应的回报权益。在签订赞助合约时，中篮公司总经理薛云飞就坦言在推广费和赞助费大幅提升之后，中国篮协也会推动俱乐部给予赞助商更好的礼遇和回馈，“现在对赞助商礼遇做得不够，门票、礼仪接待、配合赞助商做活动等方面，好多俱乐部意识跟不上。以后给俱乐部拨钱多，在这方面我们会提要求，争取把赞助商更好地留在联赛中。”

　　新赛季增加转播力度，增多转播场次，让赞助商尽可能多地曝光，这就是对赞助商的回报。新赛季还有一个大变化，广告板主要在内场的两侧。“新赛季，联赛的商业价值提高了，需要把更多权益返还给赞助商。因此，我们增加了广告板的位置。我们希望球员可以坐在主机位对面，这也会在日后考察中进行论证，看是否有足够位置。比如欧冠比赛，采取的就是让球员坐在广告板后面的这种布局，这样既可以满足赞助商的权益，也可以满足电视转播的需求。”盈方的工作人员表示。

　　目前，中国篮协还启动了未来五年发展规划，计划五年之内扩充到20支队伍，这个初衷也是为了联赛更好的发展壮大，回馈赞助商。在一位CBA俱乐部管理人员看来，这也是顺理成章的，“今年盈方和篮协签了巨额合同，通过比赛电视转播，才能给盈方的客户实现广告价值回馈，增加比赛转播场次、提高转播质量，不仅是为球迷服务，也是为赞助商服务。从与俱乐部的关系来说，俱乐部得到的商业利润分成提高了，也应该相应地提高自身的硬件水平。”

俱乐部自主权益减少

　　CBA得到了巨额赞助，也想方设法将权益回报给俱乐部。作为联赛的参与者，在CBA这个蛋糕越做越大的情况下，俱乐部可以得到多少权益呢？

　　除了投入女篮和青少年培养之外，中国篮协目前并没有明确对外公布财务计划。关键之道体育咨询公司CEO张庆认为取之于联赛应当用之于联赛，因为目前的CBA联赛的价值还远没有被充分利用，“有人说CBA被高估，实际上它的价值要参考国际品牌来看，只发挥了一小部分。首要的是我们的职业联赛现在还不是真正意义上的职业联盟，行政化色彩浓。另外从更长远看，目前各俱乐部自身的造血能力还有限，需要联盟统筹规划，有一个行动步骤去实施。”

　　据悉，和上赛季相比，俱乐部的自主权益更少，除了球队的冠名权之外，俱乐部在比赛场馆只有两侧观众席上的两条横幅可以出售，也就是说，除了门票收入和冠名权之外，俱乐部几乎所有的收入都要依靠篮协的分红。篮协竞赛部部长白喜林表示，这个赛季每家俱乐部可以拿到的联赛分成为1000万元，“我们篮协不会赚一分钱，我们的意见也很明确，今年的任务就是要把赞助商投入的钱全部放到联赛的基础建设上，用于联赛和俱乐部的发展。”

　　据悉，过去每家俱乐部得到的联赛分成为100多万元，“外界说俱乐部每年可以分一两百万元，实际上我们从来没分到过200万元，过去都是100多万元，现在赞助的钱多了，多给俱乐部也是趋势，是好事情。”浙江广厦总经理叶湘玉说道。