金融机构玩转体育营销牌 |
孙杨破世界纪录了，“超级丹”卫冕了，邹凯以5枚金牌成为中国奥运史上第一人……说起当前的热点话题，自然非伦敦奥运会莫属。随着中国健儿屡创佳绩，伦敦奥运会以及在伦敦奥运会上摘金夺银的体育明星成为人们茶余饭后谈论的焦点。
这样的焦点、这样的热点话题，金融机构自然不会错过。近年来，大手笔赞助体育赛事，邀请体育明星作为代言人……金融机构玩转体育营销牌，以此提升品牌知名度。
金融机构成为体育比赛的合作伙伴
金融与体育，似乎是完全不相关的领域，但是随着中国体育的不断壮大，随着越来越多的体育明星赢得国际盛誉，近年来不少金融机构品牌营销打起体育牌。
成为关注度高的大型体育比赛的合作伙伴，显示了金融机构品牌营销的大手笔和大气魄。
2008年奥运会首次在北京举办，作为北京奥运会的银行业唯一合作伙伴，中国银行（601988）开发、销售奥运特许商品，研发、推出奥运题材银行卡和理财产品，各级分支机构更是开展了丰富多彩的营销活动，做足了奥运营销的大文章。
招商银行（600036）作为大运会首家全球合作伙伴，有效将大运和企业品牌、业务营销相结合，实现了品牌声誉、业务营销双增长。在近日揭晓的2011～2012年度中国杰出营销奖，招行大运营销案例荣膺最高奖项——“中国杰出营销奖”。
赞助引人瞩目的体育赛事，也是金融机构品牌营销方式之一。世界一级方程式锦标赛（F1）自登陆中国内地至今，太平洋（601099）保险连续多年为该赛事提供保险服务，在这项刺激、精彩的赛事中赚足了眼球。
邀请知名体育明星成为代言人
邀请备受国人关注的体育明星代言，也是金融机构最为常见的手段，其中最典型的当数姚明与中国人寿（601628）合作、刘国梁与华夏银行（600015）的牵手、中国首位网球大满贯冠军李娜担任泰康人寿形象代言人。
“要投就投中国人寿”——这句从姚明口中道出的最直白也最朴实的广告词，让本就在中国家喻户晓的中国人寿赢得国际影响，而姚明与妻子叶莉携手相依的温馨画面，凸显了爱的真谛，也给人留下了深刻印象。
邀请体育明星代言，有金融机构直言看中的是体育明星勇于挑战、努力拼搏、永不言弃的精神和信念，以及与金融机构品牌一致的价值观。
有报道指，当初中国人寿与姚明签约，正是因为姚明不但在体育事业上不断追求更高的成就，更始终关注和参与社会公益慈善事业，其积极健康、关注公益、亲和友善的形象与中国人寿的企业品牌特质十分契合。
华夏银行致力于打造成为中小企业金融服务商，该行力邀国家乒乓球队主教练刘国梁代言，用乒乓球技战术的“小快灵”传达其小企业金融服务的理念。
而在欧美强手如林的网球赛场上夺得亚洲首个大满贯冠军的李娜，展现出来的面对困境的韧劲和敢于挑战、渴望胜利、执着追求的精神风貌，与泰康人寿倡导的企业精神多有契合，而李娜的形象与泰康人寿一贯倡导的青春、时尚、健康的新生活理念亦不谋而合。
奥运营销活动如火如荼
伦敦奥运会已接近尾声，而深圳金融机构借助这一全民关注的热点赛事展开的营销活动却正如火如荼地开展着。
中国银行个人网银于7月1日至9月30日举办“用中行网银，赢奥运大礼”交易竞赛活动，奖品就包括极具收藏价值的欢庆英国精制银币套装（6枚）及50便士体育项目纪念币套装（29枚）；农业银行（601288）信用卡则开展“见证奥运，欢享无限”系列活动，包括奥运随心拍、“激情瞬间，唯您欢享”周周送、“激情瞬间，唯您欢享”月月赢等，参与者有机会获得Visa伦敦2012奥运纪念背包、纪念徽章或羽毛球拍。
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