啜饮美酒，观瞻赛事，这是爱酒且酷爱精彩赛事人群的怡情之道，譬如在上海网球大师赛的挥拍现场前往杰卡斯的迷你酒吧，选一杯上好的老藤红酒，享受阳光明媚午后的视觉与味觉的馈赠。还有酩悦香槟，同样作为上海网球大师赛的美酒赞助商，在德约科维奇最终摘得桂冠荣膺冠军的一刻，人们手中优雅的红酒自然被换作了与胜利与欢庆有着深厚渊源的香槟，升腾跃动的气泡，烘托赛场内外的鼎沸情绪，点燃了观赛人的澎湃激情。美酒品牌赞助体育赛事，在彰显与众不同的运动情缘之时亦完美诠释了关于高端国际赛事的速度与激情。

耀眼的赞助商

　　1936年的纽约，刚刚夺冠的意大利传奇车手Tazio Nuvolari在范德比尔特杯（Vanderbilt Cup）赛车场终点站前从裁判手中接过奖杯和酩悦香槟时，掩不住兴奋地直接开瓶豪饮，这一举动震惊了全场。自此，用酩悦香槟庆祝体育赛事成为一种优雅仪式，从美洲杯帆船赛到罗兰•加洛斯网球公开赛，酩悦香槟总是出现在欢庆的荣耀一刻。2000年，玛姆香槟以每年200万美元的代价签约F1，成为这一全球性赛事的官方香槟赞助商，每站的赛事结束后，车手们欢快地喷洒玛姆香槟也成了庆祝赛事的一项延续至今的传统活动，而在F1赛场别出心裁的曝光效果，也让玛姆香槟名声大振，跻身明星香槟之列。
　　赛车之外，还有马球，这项与皇室贵族渊源深厚的高贵运动长久以来吸引了诸多奢侈品牌的冠名赞助，香槟也不例外。骄阳下栗色的纯种马，全副装备意气风发的马球球员，充满活力的绿色草地和四周五彩缤纷的帐蓬、凉伞、气球，还有贵妇小姐遮阳帽上轻盈的飘带，绅士们散发出的淡淡香水味道，以及凯歌皇牌香槟的金色泡沫所带来的热烈气息。首届凯歌经典马球赛举办于2008年，如今已走过第五个年头，成为纽约最为独特、最具魅力的传统夏日社交活动之一。马球赛现场，明星名模以及VIP宾客享用了超过6000瓶凯歌香槟，与近两万名热情的观众一起共赏赛事。
　　倘若说香槟钟情于马球，那么威士忌便是高尔夫赛事与生俱来的搭档。苏格兰小城圣安德鲁斯被认为是高尔夫球的发源地，这里自然也有威士忌的故事。在苏格兰，酒鬼们经常需要向别人辩解：“一轮比赛里挥杆的时间加起来只有3分半钟，那么剩下的4个半小时你让我干什么去呢，嗯？当别人掏出小瓶的威士忌，那香味一个劲儿朝我鼻孔里钻的时候，让我怎么办呢？”虽然不被提倡，但说明了一个事实，在苏格兰，高尔夫球与威士忌酒不分家。于是威士忌品牌们诸如格兰杰、百龄坛、芝华士便成为高尔夫赛事最耀眼的赞助商，从英国高尔夫公开赛到雪地高尔夫锦标赛，以及百龄坛冠军杯，威士忌正式携手高尔夫运动已经整整半个世纪。

挖掘深层共通点

　　常年有一批又一批世界各地的球员慕名而来，他们相约着来老球场——苏格兰小城圣安德鲁斯“朝圣”，却总忘不了在行程中加入一项，前往爱丁堡，品尝当地最纯正的单一麦芽威士忌。格兰杰威士忌品牌大师凯文认为如此关联早已超出了品牌与赛事的关系范畴，是一种关乎传统、关乎精神的对话与交流。高尔夫讲求挥杆角度和力道的精准性，因此磨练了球员对于细节的坚持和把握。而对于细节的坚守亦是苏格兰威士忌特别是格兰杰的心之所向。“为了寻找合格的陈酿橡木桶，酿出细腻美味，我们愿意足足等上7年时间；为了确保酿酒水源的纯净，不受污染，我们买下了苏格兰高地上泰洛希泉水周围方圆250公顷的土地。”格兰杰酿酒师梁思敦是细节坚守的不折不扣的执行者，这样的精神在每一位卓越的高尔夫球员身上同样熠熠生辉。
　　而在网球大师杯的赛场上，同样源自法国的香槟除却衬托出坚守之后的夺目辉煌，诠释出网球运动的精神与涵义之外，更多的相近之处则体现于双方共同热爱的社交功能之上。抛开香槟与社交的渊源，深入地了解日前谢幕的由酩悦香槟赞助的上海网球大师赛，便可深知承载社交传统的酩悦香槟如何与网球赛事相映成辉。10月6日球员初抵沪上之时，酩悦香槟的赛前揭幕派对随即揭开精彩帷幕。在随后到来的12日晚，酩悦香槟又发起一贯秉承的慈善之举，于沪上成功举办酩悦香槟慈善拍卖晚宴，拍品是一套由酩悦香槟为大师赛特别定制的10瓶顶尖网球选手的签名香槟。而在14日大师赛决赛的颁奖礼上，酩悦香槟隆重颁发了特别定制的香槟，见证胜利的巅峰时刻。

成功的体育营销

　　借助体育营销，名酒佳酿一来在更多众人关注之处露了脸，为自己原本蜚声国际的响亮名声再度锦上添花，二来好似寻到了新的展示舞台，在纷纭变幻、充满挑战的竞技场上表露品牌自身与运动健将们殊途同归的精髓，此外亦有更多历史、地理抑或人文渊源的深入挖掘，内容之丰富，令人惊诧。
　　至此，人们眼中的美酒佳酿便不全是美酒记者笔下那些关乎混酿、品鉴的美味印象，还渗出了更多鲜活的、律动的形象与气息。更具现实意义的是，美酒们亦可在欢庆胜利的时刻化身一同分享的挚友，辉煌的盛事散场，徒留心底的便是这美酒佳酿的难忘滋味了。