2012年环塔拉力比赛借赛事巧搭营销平台 |
2012年环塔拉力赛已偃旗息鼓，长城哈弗等厂商利用赛事搭建“赛事营销”平台受到越来越多人的关注。
在环塔拉力赛每个维修区，哈弗风水梁车队的大营，一直都是营地人气最旺的地方。这里不但有本届参赛规模最大的车队，而且刚下线的四驱版哈弗M4也极为吸引人眼球，并作为媒体车在赛场接受严酷的检验。夜晚，灯火通明的长城路演车不时有精彩节目上演，甚至连组委会发布信息，也不得不在长城路演车上“借光”。
此外，车友探营体验活动也一波赶一波，营地里甚至出现观众等待试驾哈弗H6的场景。正如车队经理苏鹏程所说：“今年，我们更加注重围绕越野赛事去挖掘附属结合点，从而在赛事营销上更多的诠释和丰富哈弗品牌形象”。
多年来，哈弗SUV一直专注于国内外赛事，尤其是在连续三年征战达喀尔比肩世界顶级品牌的同时，哈弗SUV也将赛场上的经验带回到国内，消化吸收，用于自己的研发生产和营销，通过受众对赛事的关注，带动更多人参与其中关注品牌，如“哈弗越野梦工厂”、“印象达喀尔”等系列体验活动已经大受好评。在环塔大营，不少前来探营的车友激动地表示希望自己有机会能驾驶哈弗赛车征服赛道。强烈的品牌感染力让他们不断高呼:“加油，哈弗！”赛事营销提升了品牌美誉度，也带动了产品销量走高。截至今年8月，哈弗SUV累计销量达到16.12万辆，同比增长66.5%，成为名副其实的SUV领导者。哈弗品牌也开创了赛场市场双丰收的局面。 |
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