据法国《费加罗报》报道，阿迪达斯不仅是伦敦奥运会唯一官方合作伙伴，还在领奖台上大放异彩。由它赞助的11个国家的代表团获奖牌，其中有英国（65枚）、法国（34枚）、澳大利亚（35枚）和德国（44枚）。耐克公司则侧重于个人和单项体育联合会，只赞助了美国（104枚）、肯尼亚和爱沙尼亚。

　　这一成绩把世界第三大体育运动品牌彪马远远甩开。但是牙买加、乌干达和格林纳达为彪马带来14枚奖牌，仅牙买加就12枚！在尤塞恩·博尔特的金牌面前，一切都黯然失色。对于在欧洲遭遇发展困难的彪马来说，获得这样的全球曝光机会再好不过了。只是不知彪马能否延续“博尔特效应”，因为合同将在2013年到期。

　　报道称，奥运会也给了新兴品牌挑战体育用品三巨头的机会：博斯科赞助了俄罗斯、西班牙和乌克兰代表团，获得119枚奖牌，甚至超过耐克。李宁赞助中国代表团（87枚奖牌）。世界第四大品牌爱世克斯赞助了爱尔兰、日本、荷兰和罗马尼亚，总共获得72枚奖牌。

　　这些品牌并未对阿迪达斯造成威胁。阿迪达斯对奥运会的投资达到1亿英镑，但是该品牌的奥运产品已经赢利。今年上半年，阿迪达斯在英国的销售额猛增24%。