盼盼食品奥运营销巧借力我的 |
奥运期间，国内休闲食品领军品牌福建盼盼食品集团有限公司携旗下数十款休闲产品全线出击，拍摄制作奥运广告新片亮相CCTV央视、广东卫视、安徽卫视、福建东南卫视等国内各大卫视频道，为中国加油，为奥运健儿助威。
随着2012伦敦奥运会的落幕，中国队创境外最佳战绩，斩获38枚奥运金牌，凯旋而归。而在伦敦奥运期间，国人对奥运赛事观看助威的热情也在金牌数不断增加的刺激下愈发高涨，有些奥运迷甚至通宵达旦，乐此不疲。然而，奥运会不仅是全民的视觉盛宴，更是诸多商家争夺资源的战场。据了解，人们在观看奥运赛事时，桌上都堆满了各种各种样的饮品和零食。一份行业数据显示，在奥运会期间，啤酒的销量较同期增长30%以上，其次是薯片、鸡爪等休闲食品。
正是看到了这一历史机遇，国内休闲食品领军品牌福建盼盼食品集团有限公司携旗下数十款休闲产品全线出击，拍摄制作奥运广告新片亮相CCTV央视、广东卫视、安徽卫视、福建东南卫视等国内各大卫视频道，为中国加油，为奥运健儿助威。
快乐盼盼，共享奥运
在盼盼食品奥运广告片中，人们或在球场上加油，或在广场上欢呼，或在家里齐聚一堂，一边聚精会神观看比赛，一边品尝盼盼食品。看到精彩处，人们奋力挥舞手中的盼盼食品，仿佛与场上的运动员们共同分享胜利的喜悦。特别是“激情盼盼，快乐盼盼”和“有盼盼，比赛更好看”两句广告语，更是体贴入微，触动人心，并在最后一刻打出“盼盼食品，为中国喝彩”字幕，这与奥运会团结、拼搏、共享的氛围巧妙地融合在一起。
据介绍，盼盼食品奥运广告片于2012伦敦奥运会开幕当天亮相全国各大卫视频道，广告一经推出，就得到广大消费者和奥运迷们的欢迎和认可。“广告突出了奥运欢乐共享的精神，特别是那句"看比赛，就盼中国赢"的广告语，更是表达了所有中国人的心声。”来自福建的王先生告诉记者，他平时很少关注电视广告，但盼盼食品的奥运广告无论是拍摄内容和植入时间，都非常的完美，大家能够一边看比赛，一边吃零食，这是一件很幸福和满足的事情。
借力奥运，盼盼树行业榜样
每一届奥运会都是商家们营销战的必争之地，奥运会也成就了很多品牌的辉煌。诸如韩国的三星，就是借助当年汉城奥运会一举成名，走向世界。而在国内、甚至是福建的企业中，也有越来越多的品牌不遗余力地分享这份蛋糕，推动品牌进程。这其中，就不乏有安踏、劲霸、361度、贵人鸟等福建品牌的身影。而作为国内休闲食品领军品牌，盼盼食品也是希望与大家一道，共享奥运会带来的欢乐和硕果。
盼盼食品奥运广告片不仅得到广大消费者的喜爱，更受到同行人士及专家学者的认可和赞誉。一位不愿透露姓名的同行告诉记者，就目前国内休闲食品行业来说，借助奥运会做大手笔营销的企业非常鲜有，盼盼食品可谓开创了国内休闲食品行业奥运营销之先河，这将对同行企业提供一定的借鉴和启发意义。“食品企业借助体育赛事做营销是整个行业思考的一个方向，如果能把食品企业的文化与体育赛事的精神完美结合，必将会取得巨大的成功。可口可乐每年都会赞助各种体育赛事和体育明星，就是充分表现了可口可乐激情、拼搏、共享的品牌文化和品牌诉求。”上述人士表示。
业内营销人士也表示，盼盼抢在奥运期间多频率地播放其奥运广告片，并把盼盼分享快乐的品牌理念融合奥运元素，以“激情盼盼，快乐盼盼”的口号，向广大消费者传递一种分享快乐奥运的倡议，呈现了一种有别于传统奥运营销方式的传播策略。短期来看，可以迅速提升盼盼的产品销量；长远来看，此次品牌推广所带来的良好口碑积累将会在未来很长一段时间留在消费者脑海中，为品牌知名度与美誉度带来前所未有的关注与提升。 |
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