6月26日晚，居庸关长城龙腾祥云，伦敦奥运会中国体育代表团领奖服——“冠军龙服”精彩亮相，为世人瞩目。6月28日，积极备战伦敦奥运会的各个项目队，开始陆续领取领奖服和奥运装备。7月1日清晨4时30分，中国皮划艇队在何军教练的率领下，身着“冠军龙服”在天安门广场参加升旗仪式，接受爱国主义教育。

　　“与1984年的‘梅花’领奖服相比，从设计研发、面料选用到生产工艺等各方面，‘冠军龙服’都有质的飞跃。”奥运会首金得主许海峰对本次奥运会领奖服赞赏有加。“冠军龙服”把龙的神韵和中国书法象形的意境完美结合。一个繁体的龙字起笔就是龙头，龙头在左肩上，龙尾蜿蜒到袖口，袖口有一段泰晤士河景象，寓意中国龙在泰晤士河畔铸就辉煌。七、八月伦敦多雨，“冠军龙服”采用高科技面料——亲水型无孔皮釉涂层膜，既能隔绝外部雨水侵入，又能通风透气，让运动员感到舒适自然。而且其所选用面料都是用绿色环保可再生材料制成。

　　“2012年是奥运年，是中国农历的龙年。中国人是龙的传人，龙是中华民族的图腾。龙腾祥云寓意吉祥，我们期盼奥运健儿能身着‘冠军龙服’站站在高高的领奖台上，仰望国旗徐徐升起。”，“彼此激励，共同成长。”据马继龙介绍：在这一中国奥委会市场开发周期里，安踏为中国体育代表团提供了十余次领奖装备和运动装备，伴随多项优质赛事深入人心，提高了品牌的知名度和美誉度。尤为重要的是，安踏赞助中国体育代表团激活了一池春水，打破了原有的由一两家或者两三家垄断的赞助格局。如今，众多国内品牌也纷纷赞助中国体育代表团、单项协会、大型综合赛事等，在数量上已经超过了国际品牌。这说明这些年中国体育品牌有了长足发展，不仅在市场占有率方面有所提高，而且在品牌培育方面也有大幅提升。