2月5日，社交媒体平台微博与中国奥委会共同宣布，双方正式达成合作。微博将成为新奥运周期中国奥委会赞助商及社交媒体合作平台，合作周期覆盖2026年至2029年，涵盖即将开幕的2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬季奥运会，以及2028年洛杉矶奥运会、2026年爱知·名古屋亚运会、2026年达喀尔青奥会等十余项国际赛事。此次深度合作，将进一步强化微博在连接公众与奥林匹克运动方面的平台价值，为中国奥林匹克事业在数字时代的发展提供重要助力。此次合作，微博将依托其在2022年北京冬奥会、2024年巴黎奥运会等赛事中成熟的运营经验，为中国奥委会提供更深度的服务。
对微博而言，此次与中国奥委会的合作，不仅进一步提升了平台在体育领域的影响力，也引入了优质的体育IP资源，助力平台扩大用户覆盖、增强内容生态活力。
对中国奥委会而言，微博作为月活用户达到5.78亿的社交媒体平台，将为其提供高效、广泛的传播渠道，强化中国体育代表团在国际赛事中的形象展示。双方将每年联合举办品牌共建活动、公益宣传活动，并依托微博平台优势，加大传播支持力度，坚决遏制体育领域的“饭圈”乱象，全力支持中国体育事业在新奥运周期的蓬勃发展与稳步前进。微博已构建起成熟的体育社交生态，形成包括媒体、创作者和运动员等多元主体参与的内容生态。在媒体层面，微博通过热点聚合和媒体联盟机制，联动转播方及核心媒体打造推广矩阵，预计将有1000家媒体、资讯平台共同参与进来，如联合人民日报发起#冬奥加油#等活动，实现赛事内容的破圈传播。在创作者生态中，体育博主以及旅游等其他领域的跨界博主，将从不同视角带着用户看冬奥，平台鼓励用户生成内容（UGC），例如AI冬奥摄影棚互动玩法，引导用户分享发博晒图，增强用户参与感。
运动员生态方面，微博已成为中国运动员社交的主阵地。目前，米兰冬奥会中国体育代表团126位运动员中已有122人入驻微博，入驻率达96.8%，其中包括谷爱凌@青蛙公主爱凌、苏翊鸣@苏翊鸣、林孝埈@林孝埈Lin_xiaojun等一众冠军运动员。通过超话打分系统等创新互动，微博将球迷从观看者转化为参与者，形成“体育+社交”的闭环生态。未来，微博将继续深化与顶级体育IP的合作，通过社交化、场景化的创新，为体育产业创造多方共赢的价值，引领数字时代体育传播新浪潮。 |
